(VI)设计 基础部分.ppt

辅助图形 分析 企业造型（吉祥物） 1.概念 为了强化企业性格，诉求产品特征，选择适宜的人物、动物、植物作做 成具象化的造型符号。 2.吉祥物的类别 人物类、动物类、植物类、产品类。 3.特点 说明性、亲切感、流畅性。 8 基 本 设 计 系 统 4 吉祥物设计要点 A.关联性 B.个性化 C.情感性 D.取名 E.夸张的表情 F.造型 简洁原形确定以后，进行变体设计。如：笑容、跳跃、奔跑··· ···不同 的表情、姿态、动态；广泛应用于商店、建筑、活动场所等企业形象的宣 传过程。如：海尔、麦当劳、松下。 8-1 基 本 设 计 系 统 吉祥物设计基本要素 A.色彩稿及造型说明； B.吉祥物立体效果图； C.吉祥物基本动态造型； D.吉祥物展开使用规范。 8-1 1988年 韩国汉城 第二十四届奥运会 1998年日本长野 第十八届冬季奥运会 1984年 美国洛杉矶 第二十三届奥运会 吉祥物设计欣赏 8-2 1996年 美国亚特兰大 第二十六届奥运会 2000年 澳大利亚悉尼 第二十七届奥运会 1992年 西班牙巴塞罗那 第二十五届奥运会 第六届世界漫画大会吉祥物“酷眯” 　　　　2004年，雅典奥运会的吉祥物以古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型，是两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃。长着大脚丫，长长的脖子，小小的脑袋。一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。 　　根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，也是雅典城的守护神（希腊首都雅典的名字由此而来）；费沃斯则是光明与音乐之神，通常也被称为是太阳神。费沃斯和雅典娜一起，象征着希腊的历史和现代奥运会的结合。  “达伊达拉”制作于公元前7世纪，据说是世界上最古老的钟状陶制玩具娃娃，腿与身躯之间有绳索相连，使腿可以摆动。在古希腊鼎盛时期制作的这具玩具娃娃的原作现保存在希腊考古博物馆中。 标准色 标准色（专用色）是指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所 有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩存在的知觉刺激和心理反应，以表现企业 的经营理念或产品的内容特质，是企业形象识别策略 “耀眼” 有力的工具。 标准色的设定 三个选择方向 ： A.基于企业形象——表现企业的安定性、信赖性、成长性、技术性、优秀性； B.基于经营战略——显眼夺目、与众不同； C.基于成本与技术——选择印刷技术，分色制版合理，专色：金、银。 4 基 本 设 计 系 统 2 标准色的设定方式 单色：容易强化记忆，最常见的标准色形式； 复色：追求对比效果，增强色彩律动的美感； 标准色+辅助色：区分企业母子公司的不同。 忌：避免选用多种杂乱、无目的、无联系的色彩做企业的标准色 C M Y K 4-1 基 本 设 计 系 统 辅 助 色 彩 5 基本要素组合规范 6 　　根据具体媒体的规格与排列方向而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 　　 基本要素组合的内容： 　　其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值； 　　其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。 1.标志与企业名称（标准字）组合多种模式； 2.标志与辅助图形组合多种模式； 3.标志与吉祥物组合多种模式； 4.标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式； 5.基本要素禁止组合多种模式； 6.标志同企业中文名称或略称的组合； 7.标志同品牌名称的组合； 8.标志同企业英文名称全称或略称的组合； 9.标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 10.标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 基本要素组合种类 6-1 禁止组合规范： 　　其一，在规范的组合上增加其他造型符号； 　　其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换； 　　其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等； 　　其四，规范组合被进行字距变化，字体变形、压扁、斜向等改变。 基本要素禁止组合规范 6-2 象征图形（辅助形） 1.概 念 是作为一种附属与辅助性的要素出现的，是配合标志、标准字等基本 要素，并是其的拓展和延伸，是主从与宾主的关系，以配合设计的展 开运用。 2.辅助形的功能 A.强化企业形象的诉求力； B.扩展设计要素的适应性； C.增强画面的视觉律动感。 7 辅助形设计基本要素 A.象征图形彩色稿（单元图形）； B.象征图形延展效果稿 ；