以呼和浩特为例对女性消费心态解析.docVIP

本科毕业论文 以呼和浩特市为例对现代女性消费心态的解析 学 院：经济管理学院 专 业：工商管理 姓 名：王宇翔 学 号：080315242 指导教师：任立军 职 称：院办主任 论文提交日期：二Ο一二年四月 摘 要 女性消费者有着独特的消费心理特征，并因此对市场具有特定的影响力，因此女性形象在广告中占有重要地位，发挥着广告惊人的诱导消费者购买行为的影响，通过女性消费者心理特征的分析，认真把握女性消费者对市场的重要影响和广告中的女性形象对女性消费者购买行为的影响，可以更清楚的了解怎样才能充分利用女性消费心理和广告中的女性形象来打开女性消费者的钱袋，从而有利于激活市场。 关 键 词：女性 消费心理 商家 市场 广告 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc322788235 1 引 言 PAGEREF _Toc322788235 \h 1 HYPERLINK \l _Toc322788236 2 女性消费的普遍关注以及商家对女性消费心理的把握 PAGEREF _Toc322788236 \h 1 HYPERLINK \l _Toc322788237 2.1 女性消费的普遍关注 PAGEREF _Toc322788237 \h 1 HYPERLINK \l _Toc322788238 2.2 商家对于女性消费心理的把握 PAGEREF _Toc322788238 \h 2 HYPERLINK \l _Toc322788239 2.2.1 时尚心理 PAGEREF _Toc322788239 \h 2 HYPERLINK \l _Toc322788240 2.2.2 情感心理 PAGEREF _Toc322788240 \h 3 HYPERLINK \l _Toc322788241 2.2.3 冲动心理 PAGEREF _Toc322788241 \h 3 HYPERLINK \l _Toc322788242 2.2.4 自尊、自重心理 PAGEREF _Toc322788242 \h 3 HYPERLINK \l _Toc322788243 2.2.5 方便、实惠心理 PAGEREF _Toc322788243 \h 4 HYPERLINK \l _Toc322788244 2.3 如何燃起女性的购买热情 PAGEREF _Toc322788244 \h 4 HYPERLINK \l _Toc322788245 2.3.1 促销活动吸引女性眼球 PAGEREF _Toc322788245 \h 4 HYPERLINK \l _Toc322788246 2.3.2 商品设计时要重视细节 PAGEREF _Toc322788246 \h 4 HYPERLINK \l _Toc322788247 2.3.3 商品能跟上潮流性 PAGEREF _Toc322788247 \h 5 HYPERLINK \l _Toc322788248 2.3.4 商品的设计、色彩、陈列要诱发女性的情感 PAGEREF _Toc322788248 \h 5 HYPERLINK \l _Toc322788249 3 当代广告的作用 PAGEREF _Toc322788249 \h 5 HYPERLINK \l _Toc322788253 4 结论 PAGEREF _Toc322788253 \h 6 HYPERLINK \l _Toc322788254 致 谢 PAGEREF _Toc322788254 \h 7 HYPERLINK \l _Toc322788255 参考文献 PAGEREF _Toc322788255 \h 9 1 引 言 打开电视机，不难发现，女性占满了电视广告的主角，男性则相对逊色多了。对此已有许多不同的评论和见解。出现这种现象有许多原因，但主要跟女性在社会生活、家庭生活中所扮演的角色有关。换个角度来说，电视广告中大多数商品的购买、消费均与女性有关，因为她们可能是这些商品购买的倡议者、信息搜集者、意见提供者、决定者或购买的执行者。留意市场的观察者会注意到，到商场购买、咨询大件家用器具者，常常少不了的女性；到小杂货店、超市购买日常用品者，多数是女性；在女性用品如化妆品、服饰专柜，男性顾客的身影不多；在男性用品专柜，女性顾客的身影不少；即使是男性的内衣、内裤，也不乏有女性顾客；而女性的内衣、内裤，则几乎看不到有男性购买者；在儿童用品柜台或货架面前者，女性也占绝大多数。总之，不管是家庭用品，还是儿童用品，也不管是女性用品，还是男性用品，女性在商品购