20160706OPPO美因苛求TVC传播方案终版.pptxVIP

整体策略思考 美因苛求 美因苛求 品牌口号 核心信息 美因苛求 企业理念 做产品态度 OPPO人的态度 专注、本分 惊艳、爆款 挑剔 专注手机领域，不受外界诱惑，只为不断突破 不断苛求，为了让不凡的心尽享之美科技的使命 围绕品质、技术、设计，解读做产品的苛求 结果导向，求责于己，事事刨根问底，OPPO人的苛求精神 传播信息屋 节奏 类别 关键词 核心 内容 传播背景 知其然不知其所以然 R9上市发布会 员工故事 工厂行 613夏日派对 “美因苛求” 理念发布 “美因苛求” 内部故事 “美因苛求” 媒体教育 “美因苛求” 再次发声 美因苛求理念需要一次传播高潮，进行全面灌输 契机：品牌TVC发布，张震代言 传播策略 娱乐、影视、时尚类媒体，围绕张震新片上映的话题炒作，以微信和门户平台为主 从张震拍摄新电影为话题切入，制造新闻热点，进而借TVC形成的关注，传导美因苛求理念 借首映式契机，向受邀媒体讲述美因苛求理念内涵 重量级平台，分角度全面剖析OPPO美因苛求理念，形成社会认知 预热阶段 首映式 持续阶段 传播节奏 预热阶段 张震新片上映 美因苛求 张震新片即将上映，引发用户关注 张震NG最多的一部电影 张震新片的猜想 不惑之年的张震：男性魅力碾碎一众小鲜肉 传播途径 新片信息曝光·新闻 配合TVC预告片的发布，在新闻网站及手机客户端推送张震新片新闻 上映话题造势·微信 在微信公众大号上讨论张震新片话题，并公布发布会讯息 传播形式 跟踪话题报道·视频 在门户网站、电视媒体发布张震新片话题，提供独家探班、杀青、谍照等内容 新闻媒体 门户网站 娱乐频道 微信公众平台 传播目的 保持预告片话题热度，为发布会以及TVC正片发布做预热 Key Message 张震新片即将上映 预热阶段 8.24-8.25 8.26－8.27 8.28-8.29 创意海报发布 在微信朋友圈、微博以及豆瓣上传播张震新片信息和海报，营造张震新片即将上映氛围 朋友圈 微博 豆瓣 新片信息曝光 上映话题造势 跟踪话题报道 预热阶段 信息曝光 话题造势 跟踪报道 预告片发布之后的48小时内，在新闻媒体发布张震新片新闻，并在手机客户端和网页首页进行推广 发布渠道 今日头条 ZAKER 澎湃新闻 新闻网页 凤凰资讯 网易新闻 一点资讯 新片信息曝光 上映话题造势 跟踪话题报道 预热阶段 娱乐播报视频 信息曝光 话题造势 跟踪报道 在各大卫视的娱乐新闻中发布张震探班报道，扩散新片消息 信息曝光 话题造势 跟踪报道 信息曝光 话题造势 跟踪报道 在门户网站娱乐频道跟进张震新片话题，提供独家探班报道、谍照等内容，话题持续发酵 新片信息曝光 跟踪话题报道 上映话题造势 预热阶段 信息曝光 话题造势 跟踪报道 微信公众大号上根据预告片及探班消息深入分析预测张震新片，强调此次作品的豪华班底以及张震本人对此次拍摄的用心专注，提升观众对新片的期待，为发布会造势 创意海报发布 预热传播 通过创意海报发布，引起大众对于张震新片的关注，结合预告片为正片发布预热 海报广告发布 将TVC广告包装成张震电影新片，吸引大众关注 在微信平台、朋友圈和豆瓣传播张震新片信息和海报，营造张震新片即将上映氛围 朋友圈、微博九宫格海报 模拟地铁站海报 海报创意 朋友圈九宫格预览 点开原图效果 扫描二维码进入豆瓣专题 海报模拟微信推广界面设计 共计9张长图，围绕着张震的作品主题展开 9张图的预览可拼成一张完整的海报 图中二维码链接至张震新片豆瓣专题页 豆瓣小站 · 信息平台 配合海报宣传，在豆瓣开辟张震新片专题页并进行推广，该专题页作为综合信息平台提供完整的张震新片资讯。 发布阶段 首映式TVC推广 美因苛求 首映式规划 10家 10家 媒体规划：65家媒体 概况 时间：8月31日下午 地点：北京 关键环节： 公司高管—介绍“美因苛求”理念 张震—讲述与OPPO的合作已经对美因苛求的理解 导演—讲述创作和拍摄过程的苛求故事 首映式|媒体专访 媒体专访 美因苛求该如何理解 OPPO为什么选择苛求 张震相关问题 时间：8月31日或9月1日 媒体规模：时尚娱乐媒体、大众媒体、财经商业媒体、专业媒体共10家 地点：首映现场或酒店会议室 受访人：OPPO高层、TVC主创人员（导演） 核心信息 苛求是与生俱来的基因 与当代匠心精神相契合 秉持本分与专注精神的OPPO，苛求是实现企业发展的必然选择 企业层面：本分、专注 产品层面：满足用户需求，打造爆款产品 员工层面：求责于己，不断挑剔，刨根问底的工作态度 OPPO与张震在苛求理念上的共鸣 拍摄过程的苛求 张震对美因苛求的理解 财经商业类 大众消费类 行业类 营销类 执意苛求 成就至美OPPO