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1. 什么是网络广告模式电子商务？ 网络广告模式是网站所有者利用互联网络媒体向广告客户提供产品、服务、品牌、网站等宣传推广，并收取广告费的网络应用模式。 2. 网络广告模式有哪些类型？ （1）按网络广告的发布平台划分 1、综合门户广告 2、垂直媒体广告 3、搜索引擎广告 4、网络社区广告 5、网络工具广告 6、网络广告联盟 （2）按网络广告媒体的运营模式划分 1、 自营模式 2、 中介模式 3、 联盟模式 3、网络广告有哪些特点？ 广泛性和开放性 实时性和可控性 直接性和针对性 双向性和交互性 易统计性和可评估性 4、网络广告的计费方式主要有哪些？ 1、CPM 2、CPC 3、CPA 4、CPR 5、CPP 6、CPL 7、CPS 8、按时长计费 9、关键词竞价 5、口碑网（ HYPERLINK / \t _parent ）电子商务案例分析 （1）基本情况 ?口碑网是全国最大本地化“吃、住、玩”生活社区之一，是中国最大的生活服务网站，涵盖餐饮娱乐、租房买房、家政、旅游等生活服务领域，服务覆盖国内2864个县市。自2004年6月成立以来，一直致力于服务百姓，做百姓的生活好向导。2006年10月，全球最佳B2B平台阿里巴巴集团正式战略投资口碑网。 ?? ??口碑网寓意口碑相传。邻里街坊的介绍可能胜过铺天盖地的产品广告，亲朋好友的推荐更能胜过商场超市的优惠打折，这就是口碑的力量。口碑网基于诚信的基本原则，为商家与百姓搭建有效的信息沟通平台，短短3年多时间，已迅速成长为国内分类信息的领头羊。?? ???目前，口碑网旗下两大频道“餐饮休闲、房产交易（易赁房产）”都在同类网站中居首位。其中地图找店和品客点评是口碑餐饮休闲的两大特色功能，为用户本地化生活提供更加便利和趣味的服务；易赁房产则为百姓提供出租、求租、二手房买卖的发布、查询和交易服务，并拥有国内分类信息领域完善的诚信体系。而本地搜索是口碑网提供给用户又一大重要服务功能，它为老百姓查找各种生活信息提供了更加便捷的途径，并且正引领着业内的发展方向。 （2）价值网络 ?（1）互动广告将逐渐成为主流??? 中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着中国互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引用户亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。?? （2）网络广告与传统广告的融合加快??? 网络技术经过长期发展，越来越注重和传统媒体的相互融合和促进。网络广告也因此更加注重文字、声音、图像的充分融合和全面利用。虽然现在网络视频广告的市场规模还很小，但随着网络技术的发展和成熟，这一作为电视广告延伸的网络广告必将在网络广告市场上占据更大的比重。伴随网络视频广告增长的是网络广告与传统广告的进一步融合，彼此之间的界限日趋模糊。 （3）商业模式 1．战略目标 “我们的远景目标是成为全球最大的本地化生活社区，这是我们存在的根本基石”。口碑正是以能为人们提供最方便快捷真实可信的生活的各类相关信息为使命。口碑人尊崇“客户第一、团队合作、拥抱变化、诚信、激情、敬业”的核心价值观，并在此基础上倡导“激情、专注、投入”的创业文化，提供全方位、立体式生活类信息平台。??? 口碑网从2004年创立伊始就坚持向生活和服务领域这个目标深入发展，通过互联网将餐饮、房产等领域向民众展现其强大影响。口碑网在获得阿里巴巴集团战略投资后，将更紧密围绕本地化的发展方向，以餐饮娱乐、房产交易为重点，立足全国数十家大中城市，以有口皆碑的用户体验为宗旨，发展成为国内最大的本地化生活社区网络平台，并最终为阿里巴巴集团旗下的各类服务带来更好的用户黏性和口碑。在不久的将来，口碑网将会与包括阿里巴巴集团在内的更多资源进行各类形式的合作，并会在这个领域发挥更大的主导领先作用。 2．目标客户 ?? 口碑网最大的优势就在于他是全球最佳B2B平台阿里巴巴集团正式投资的，阿里巴巴投资的公司有很多，有淘宝、雅虎中国、阿里妈妈，这些网站会给口碑网带来许多潜在的客户。用户不足是带来网站流量不足的直接原因，而用户群的质量，也决定了在内容上信息的真实性和可信度，口碑网看到了这一点，紧锣密鼓地开展了一系的扩张用户行动。口碑网充分利用阿里巴巴集团的优势资源，先后吸纳了大批的优质用户，与中国雅虎合作上线本地搜索；与阿里软件合作，在阿里旺旺上加载快速通道，搭载其2000万用户；与淘宝网合作，先后开通房产和餐饮频道，前不久更是实施了会员“开放”计划，淘宝网会员可以直接用原有账号登陆口碑网，一夜间吸纳了淘宝网3500万会员。