纯甄年度策略与创意提案.pptx

纯甄 2018年度策略与创意提案;;Brief recap;整体市场表现：常温酸逆势增长;竞争环境表现：;挑战01：增量明显，但基本消费者以乳品转化为主;挑战02：产品力强，但品牌沟通相对较弱;挑战03：竞品通过强势IP大力的传播，拉动品牌提及购买频次;2016年，蒙牛纯甄酸奶营销重点;1.增加购买频次及转化;常温酸奶：年轻姑娘们的“减肥”佳品;常温酸奶：美食的最佳伴侣;;常温酸奶：想喝就喝，喝的敞亮;增加购买频次和转化;产品力 无添加=纯粹，单纯;蒙牛纯甄主要购买人群;他们小时候，别人叫他们“小皇帝” 长大了，却也变成上有老下有下的“压力爆表” 无忧无虑的童年和现实的家里夹击，让社会中出现了一种现象;现象1：“宝宝有情绪了” “贱萌”“蠢萌”“呆萌”的聊天方式，用来表达文字不能表达的情绪;现象2：我们都爱卡通片;现象3：一切治愈系的美好;只想做个 纯纯的 自己 呢;以“纯纯的”作为核心品牌沟通点，提升感性沟通 纯纯的，成为消费者在感情和产品上的天然链接点;2016年，蒙牛纯甄整体传播策略;增加购买频次和转化; 纯纯的 甄 好;同样具有优势资源，需要更有效方式的与竞品PK;整体传播策略： 不破不立，破而后立，有效整合资源;破;創意表現;;;;;蒙牛纯甄酸牛奶 全民加速中;#邓超疯癫指数升级# 邓超神附体 演绎跑男队员;开始模仿郑凯，弯下腰，假装抬重物，臀部抬高。 VO：“噗~”（音效 ）;将VIRAL VIDEO传播最大化 在媒体平台和微博平台拦截用户获取信息 混淆竞品安慕希和《跑男》关系;;;;;;Bodycopy;TVC ;TVC ;TVC ;;;;纯甄互动平台利用内容建立更多纯甄酸牛奶食用场景， 激发消费者更多食用欲望;Viral、TVC、平面的背后均代表了不同食用场景， 以此内容为基础可以延伸更多食用场景……;全员加速中原生内容加工 把节目资源用到死，让《全员加速中》的一切都为纯甄所用;伴随全员加速中节目原生内容的话题效应， 在互动平台内与消费者互动，产生更多UGC内容扩散。;纯甄魔力发声器 消费者自发产生UGC内容，扩散传播;第三季度，《全员加速中》节目进入最紧张也是关注程度最高的时间段， 我们如何利用这一阶段，来一次引爆式的互动？;???甄加加加 打通纯甄互动平台与全员加速中节目，让消费者影响节目;互动平台积累纯甄值;线下互动 让促销更有趣 ;纯纯的吃法 边吃边玩，更爱吃;卖场摇一摇 边玩边买，多多买;Campaign Map