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目录
CONTENTS
01 移动应用世界杯效应 03
02 移动应用球迷画像 08
03 世界杯球迷生活 17
2
1
移动应用世界杯效应
3
世界杯开赛刺激移动直播应用用户增长
作为2018俄罗斯世界杯中国地区转播版权方，央视旗下两款直播应用——央视影音、CCTV5在世界杯开赛后迎来用户数迅猛增长，
CCTV5应用周覆盖指数连续两周增速超过50%，而新媒体版权方咪咕视频应用周覆盖指数增速同样超过10%。在开赛两周后，世界杯
直播应用周覆盖指数告别快速增长，用户规模趋于稳定。
世界杯移动直播应用周覆盖指数环比增速
70.00%
60.00%
50.00%
40.00% 开
赛
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
6月4 日-6月10 日 6月11 日-6月17 日 6月18 日-6月24 日 6月25 日-7月1 日 7月2 日-7月8 日
-10.00%
央视影音 CCTV5 咪咕视频
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2018年6月4 日-7月8日Android平台数据
应用周覆盖指数：指TalkingData移动数据研究中心每周监测到的样本中安装了相关应用的设备量
4
广告虽然略显洗脑但是有用
本届世界杯的一大热点话题是移动应用也玩起了洗脑广告无限轰炸的套路，知乎、马蜂窝旅行、Boss直聘都在世界杯转播中进行了广
告投放。虽然广告内容引发吐槽，但是大规模的广告投放对于应用用户增长仍然起了正面作用，三款应用周覆盖指数整体保持正增长
态势。
世界杯热门广告应用周覆盖指数环比增速
8.0%
7.0%
6.0%
5.0%
4.0%
3.0%
2.0%
1.0%
0.0%
6月18 日-6月24 日 6月25 日-7月1 日 7月2 日-7月8 日
-1.0%
知乎 马蜂窝 Boss直聘
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2018年6月4 日-7月8日Android平台数据
应用周覆盖指数：指TalkingData移动数据研究中心每周监测
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