2016北京车展数字营销专题报告（数英网）.pdfVIP

2016 （第十四届）北京国际汽车展览会 数字营销专题报告 策略研究部 2016.05 2016北京车展 「创新·变革」 当互联网化、新技术不断催生创新思维与创新模式时，数字化已成决胜未来的关键因素。 走在创新与变革前沿的奥迪品牌表示：未来将发力数字化服务, 更透露正在筹划一款超级APP ，该产品将涵盖用户选 车、购车、用车、养车、换车的全价值链，以此更好地服务消费者，实现实时互动；乐视超级汽车打破边界，引领潮 流，进入3.0生态电商时代，成为全球首家生态型020汽车电商 ，在完美解决互联网交通的生活场景下 ，迎合用户体 验和需求，为用户提供一套完整的“生态”服务…… 车展，作为各大车企争相展示实力与魅力的重要舞台，数字化思维及营销手段已成关键看点。2016 “创新·变革”北 京车展，带你一起领略在车展前、车展中、车展后，各大车企如何融入数字化营销思维，释放其魅力和影响力！ 研究维度 传统线下车展变得越来越跨界，各大车企品牌都在积极尝试活用数字化工具及手段，开展各类互动 体验和营销活动，让展示变得立体、更有体验感。 37个品牌 进口 70个案例 9% 车展前 车展中 自主 合资  预热集客  互动体验技术 32% 59%  创新营销互动  明星+SOCIAL营销/ O2O跨界营销/粉丝营销 本报告共收集参展的37个汽车品牌 ，共70个数字营销相关案例 70个案例从展前的预热集客、车展现场的互动体验技术、创 新营销互动、明星 +SOCIAL营销/O2O跨界营销/粉丝营销 37个品牌中合资品牌22个、自主品牌12个、进口品牌3个 四大维度考察本次车展各大车企在数字营销领域的表现。 案例分布 17% 36% 40% 7% 预热集客 互动体验技术 创新营销互动 明星+SOCIAL营销/O2O 跨界营销/粉丝营销 车展前倒计时H5页面，#参加游 活用人机互动技术的虚拟驾驶 车展现场互动游戏、数字展厅等 戏，赢车展门票#等吸引、激励 活用VR技术的虚拟体验 创新营销行为 让明星为品牌站台，搭载 消费者参与车展的事前集客行为 屏幕触摸感知技术的展示互动 SOCIAL平台，提升关注和话题 效应；打通线上线下渠道和资源， 通过O2O跨界营销让体验更加个