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第一章 认识市场营销 认识市场营销 第一节 市场营销与市场学 第二节 市场营销的核心概念 第三节 市场营销观念及其发展 第一节 市场营销与市场学 一、何谓市场 二、何谓市场营销 三、市场学研究的范围 一、何谓市场 现代意义的市场，有狭义和广义两种解释。 狭义的市场 “日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。” ——《易经》 狭义的市场是单纯从场所来说，即指商品集中在一起，便于购买者和出售者进行买卖的场所。 广义的市场 广义的市场是指产品的现实和潜在购买者，它不是指某一特定的场所，而是指一定范围的人群。 市场三要素 二、何谓市场营销 众家之辞 不少市场学家对市场营销一词的各种不同的概述，大致可以分为古典定义和现代定义。 古典的窄派定义——市场营销是引导产品及服务由生产者流向消费者的企业活动。 现代宽派定义——市场营销是个人和集团通过创造、提供和与他人交换产品和价值满足需要和欲求的社会和管理过程。 市场营销是个人和机构通过预测、刺激、提供方便，协调生产与消费以满足顾客和社会公众对产品、服务及其他供应的需求的整体经济活动。