移动增值应用开发技术导论 第一章.pptVIP

未来移动增值业务的发展方向： 基于位置信息的服务 基于媒体性的互动服务 基于用户分析行为的服务 ……. * * * 从运营商的角度来讲，移动增值业务就是移动运营商联合CP和SP等，利用移动通信网络的数据承载通道，为用户提供各种信息服务的一种业务。用户在使用移动增值业务时，移动运营商除了收取基本通信费用外，还要收取或代收附加业务。 * * * * * * * * * * * * ?经历了2008年较为严格的市场监管以及2008年的运营商重组的中国移动增值市场。今年来市场规模同比增长速度逐年放缓，而2009年中国移动增值市场规模达到1792亿元，同比增长23.5%。随着运营商重组完成，增值业务发展步入正轨，运营商基于3G网络的商用，在服务和合作模式等方面，都在积极尝试着创新，尤其给移动互联网的发展起着积极的推动作用。 1.4 中国移动增值应用业务应用的现状 我国移动增值应用市场的特点： 1、以短信业务为首的大众移动增值应用业务市场商机无限 2、彩信、短信、WAP、彩铃及移动终端游戏最受用户青睐 3、WAP、MMS和Java等增值业务进入高速发展期 1.5 我国移动增值应用业务发展面临的主要问题 对各类细分客户的业务开展程度参差不齐。 业务支撑系统的功能和性能有待提高。 缺乏对多种业务的统一管理和统一鉴权。 产业链中各环节之间的沟通与配合不足。 作 业 1 、简述一下移动增值应用的含义和移动增值业务的区别，请列举出生活中经常涉及到的移动增值业务。 2、简述一下目前我国移动增值业务的主要特点。 * * * * 1移动性 移动增值业务是一种依托于移动通信技术的产品，其随时随地。无处不在的移动性具有固网增值业务无可比拟的优势。 即时性 表现在用户业务交互请求的即时响应。如快速简单的短信业务、所见即所得的WAP浏览等 个人性 表现在对市场的细分、业务品牌的层出不穷。中国移动的移动梦网、中国联通的联通无限。 * * * * * * * * * * * * * * 第1章 移动增值应用概述 软件技术(移动应用开发方向)专业课程之一 主要内容 1.5 移动增值应用的展望 1.4 中国移动增值应用的发展现状 1.3 全球移动增值应用的发展现状 1.2 移动增值应用的产业链 1.1 移动增值应用的含义和种类 理财 娱乐 饮食 通讯 运动 医疗 交通 购物 教育 3G时代全方位业务迅速发展 Video Call 可见可闻 Download Game 与游戏 Haptics Browsing 掌上看世界 Personalized Info 个性化信息 Music 播放MP3 LBS 定位服务 Live Video 运动与资讯 File Processing 文件流动 Business Apps. CRM 1.1 移动增值应用的含义、特征和种类 移动增值应用就是开发移动增值应用业务的过程。 移动增值业务和移动增值应用是两个有区别而又相联系的概念。 业务主要是指移动运营商所提供的网络为用户提供某一类增值业务的能力，如SMS业务、MMS业务、WAP业务和定位业务等。 应用主要是指第三方（内容提供商/服务提供商）利用网络的某一类增值业务提供各种形式的信息服务或构建特定的应用系统。业务是传送数据的某种技术或手段，而应用是传送信息的目的所在（信息服务和应用服务信息系统）。 图1-2 移动增值应用业务的演进 1.1.1 移动增值业务的特征 1、移动性 依托于移动通信技术，无所不在 2、即时性 表现在用户业务交互请求的即时响应。如快速简单的短信业务、所见即所得的WAP浏览等 3、个人性 表现在对市场的细分、业务品牌的层出不穷。中国移动的移动梦网、中国联通的联通无限。 1.1.2 移动增值应用的分类 移动增值业务的分类 第一类 已经广泛应用：短信、彩信、彩铃等成熟业务。 第二类 还不太广泛应用：移动终端游戏，移动商务，移动终端上网等； 第三类 在国内刚刚推出，潜力巨大：移动终端电视、移动定位、移动终端广告、可视电话等。 第 * 页 短信（SMS） 移动互联网（WAP） 彩信（MMS） 应用与游戏（KJava/J2ME/Brew） 彩铃 交互式语音应答（IVR） 移动位置服务（LBS） 流媒体 …… 移动增值业务种类 第 * 页 信息服务 股市、新闻、彩票、外汇、天气、翻译等 娱乐服务 铃声、图片、幽默、星运、宠物、游戏等 位置服务 定位、导航、广告、商场/餐饮/娱乐促销等 通信服务 Email、QQ、通知 商务服务 票务等 短信应用业务 第 * 页 新闻天气 游戏娱乐 时尚生活 卡通动漫 彩信铃声 彩信动画 彩信DIY 彩信应用业务 第 * 页 WAP应用业务 第 * 页 音乐 125908660 游戏娱乐 125906828