第3章 著名汽车厂商及品牌.pptVIP

2.公司简介 宝马集团的悠久历史始于1916年，总部位于德国慕尼黑，在全球拥有22个生产和组装厂，员工总数超过10.3万人。是当今世界最成功和效益最好的高档汽车及摩托车生产商。 宝马集团拥有BMW(宝马)、MINI和 Rolls-Royce (劳斯莱斯)三大品牌。 3.宝马在中国 华晨宝马汽车有限公司是宝马集团和华晨中国汽车控股有限公司共同投资成立的合资企业，从事BMW品牌汽车的制造、销售和售后服务。 3.6.2创始人吉斯坦·奥托(Gustav Otto) BMW(宝马)在1916年3月7日成立，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世，这家公司的名字叫BFW(BayerischeFlugZeug-Worke)——巴伐尼亚飞机制造厂，公司始创人名吉斯坦·奥托(GustanOtto)，其父是鼎鼎大名的四冲程内燃机的发明家。吉斯坦在航空的高度成就，使他怀着很大的野心制造汽车，他后来这一决定，为汽车历史写下光辉的一页。 1929年7月，BMW推出首辆汽车。从60年代初宝马陆续推出新车型。此后30多年就没有亏损过，还相继收购了英国的罗孚和劳斯莱斯，成为一个后起的跨国大公司。但近两年公司增长乏力，并于2000年春，罗孚集团被一分为三，已回天无力的罗孚汽车及MG跑车被英国私人投资商凤凰集团象征性地以十英镑“领回”了英国，略有起色的陆虎越野车被以30亿美元的价格卖给了美国福特汽车，只有MINI小车留在了宝马。 3.6.3宝马公司著名品牌 1.BMW公司 宝马公司产品系列有新3、新5、新7和新8系列豪华小轿车，此外还有Z3、Z4（图3-75）跑车和X3、X5、X6多功能车。另外宝马的摩托车在国际市场上享誉盛名，最为昂贵，甚至超过了豪华汽车。宝马轿车车身造型具有鲜明的特色，园形灯配以双肾形水箱通风栅架形成与众不同的风格。同是生产高级轿车的公司，和奔驰相比，宝马的产品以其更小巧、动力性更好、具有跑车特色以及更具驾驶乐趣，受到有购买力的知识阶层和年轻人的青睐。车坛上有“开宝马，坐奔驰”之说，主要吸引中、青年买家。 宝马以生产豪华轿车著名，其豪华轿车注重操控性和运动性。宝马旗下的任何一款车无论在造型还是内饰都有一定的运动风格，操控性在豪华车中也是屈指可数。 2.劳斯莱斯（Rolls-Royce）公司 劳斯莱斯也有着两个颇为著名的标志（图3-76）：双“R”以及“飞翔女神”。双“R”图案采用了两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了公司创始人劳斯（Rolls也译作罗尔斯）和莱斯（Royce也译作罗依斯）两人融洽和谐的关系。重叠的“R”也代表了两者真诚、永久的联合。 1904年12月，第一辆莱斯汽车在巴黎车展上展出，引起巨大轰动。如今，劳斯莱斯轿车已经为地位的象征，车主都是有一定身份的人。针对不同地位的销售对象，劳斯莱斯汽车公司开发出三大系列轿车。其中黑蓝色的“银灵”系列（图3-77）是为政府首脑、国家高级官员、有爵位的贵族准备的；中性颜色的“银羽”系列供给绅士名流；白色、浅灰色的“银影”系列卖给大富翁、企业家等。 3.迷你（mini）汽车 在BMW的集团范围内，诞生于1959年的迷你是个独特、独立的品牌。1961年赛车工程师John Cooper将赛车血统注入汽车性能内，使这个实用别致的小车摇身变成赛车场上的传奇，自此成为英国车坛之宝。 第一部迷你出生在1959年的8月26日，是成立于1952年的英国汽车公司 . 1994年，宝马控股罗孚集团，宝马汽车公司收购罗孚后背上了沉重的包袱，在2000年初将陆虎转卖给福特，却将Mini留了下来。欧洲各国流行小车热，Mini是许多人迷恋的对象，为此宝马为Mini注入近3.6亿欧元重建设在英国的Mini车厂。2001年宝马重新设计了的全新Mini 3.7 标致——雪铁龙（PSA）汽车公司 3.7.1 公司概述 1.公司简介 标致——雪铁龙汽车公司（Peugeot Societe Anonyme）是世界十大汽车公司之一，法国最大的汽车集团公司。历史悠久，堪称百年老号，其生产汽车的历史仅次于汽车鼻祖戴姆勒-奔驰。标致公司创立于1890年，创始之初以生产自行车和三轮车为主，1891年开始涉足汽车领域并取得成功。雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，创立于1915年，创始人是安德列·雪铁龙。主要产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙公司总部设在法国巴黎。 1976年标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司，“PSA标致雪铁龙集团”诞生了。标致公司拥有92家国内公司和84家海外公司，海外公司以商业公司为主，工业公司不多，其中最大的海外工业公司有英国塔尔伯特和西班牙塔尔伯特汽车公司。标致——雪铁龙汽车公司旗下品牌有标致和雪铁龙两大汽车品牌 。 2.标志—雪铁龙在中国 东风标志和东风雪铁龙是法国标志及雪铁龙集