站在数字时代的路口，实体书店如何涅槃重生？-罗兰贝格-2019.2-24页 【.pdfVIP

2 罗兰贝格– 站在数字时代的路口，实体书店如何涅槃重生？ Introduction 前言 电子商务、数字化、移动互联网技术的快速 发展持续改变着人们获取知识的方式，实体 书店历经“寒冬”之后，又呈现回暖复苏之 势。以西西弗、言几又、诚品为代表的民营 书店快速扩张，亚马逊、当当等电商巨头也 加紧对实体书店的布局。逆势归来的实体书 店到底发生了哪些改变？新一代书店应如何 重塑核心竞争力？ 站在数字时代的路口，实体书店如何涅槃重生？ – 罗兰贝格 3 Contents 目录 P.05 第一部分：逆势回暖，实体书店归来已是“新瓶装新酒” P.13 第二部分：顺应趋势，把握实体书店发展的四大方向 P.14 复合经营 P.17 垂直深耕 P.19 精细运营 P.20 新零售 4 罗兰贝格– 站在数字时代的路口，实体书店如何涅槃重生？ 站在数字时代的路口，实体书店如何涅槃重生？ – 罗兰贝格 5 第一部分 逆势回暖，实体书店归 来已是“新瓶装新酒” 6 罗兰贝格– 站在数字时代的路口，实体书店如何涅槃重生？ 十余年寒冬过后，书店行业重新焕发新 活力。 2002年后，伴随电商平台崛起、数字阅读发展与 店铺租金上涨，实体书店遭遇前所未有的打击， 数量和销量严重下滑。第三极、光合作用、风 入松、季风等著名文人书店入不敷出，接踵关 闭。全国工商联书业商会调查数据显示，全国 近五成民营书店倒闭，国有书店亦艰难度日。然 而，2013-2014 年到达谷底后，实体书店业的发 展有了一抹亮色，2017年起始，实体书店渠道的 零售规模同比上升2.33% ，逆转了之前行业负增 长的态势。在全民阅读的国家战略与实体书店政 策的双重激励下，以钟书阁、西西弗、言几又为 代表的一批民营书店加速发展步伐，以新型书店 的打造抢占行业回暖高地。~ A 实体书店复苏的本质是读者“场景需 求”的回归。 重新崛起的实体书店改变了“文牍如山”的刻板 印象，其外观风貌、业态构成、价值内核都发生 了华丽转变。实体书店之于读者不再仅仅提供纸 质书籍与知识，而是通过阅读空间的营造、文化 氛围的烘托、多元业态的打造提供电商与数字阅 读所不具备的真实阅读场景，满足读者的多元化 文化需求。 实体书店之于城市不再是传统出版物的卖场，而 是一种以书为媒的新型知识文化融合空间，外观 与城市文化紧密相连、充分融入城市生活场景。 例如，钟书阁每家门店的外观设计力求和当地文 化相融合，打造城市文化新地标，致力于为读者 提供与城市沟通的美妙体验。在以“风景秀美， 人间天堂”著称的杭州，钟书阁杭州店运用了风 景元素展现“森林”主题；在古运河驰名中外的 扬州，其书店进门处设计了河流形光带，体现扬 ~ 州的运河文化。 B 站在数字时代的路口，实体书店如何涅槃重生？ – 罗兰贝格 7 代表性新型民营书店的全国扩张计划 图表A 钟书阁 西西弗书店 言几又 2015-2019 门店 2013-2018新开门店 2016-2019 门店 总数 [个] 数量 [个] 总数 [个] CAGR=+34% CAGR=+61% CAGR=120% 16