搜索推广漏斗模型.pptVIP

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2019-03-29 发布于浙江
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搜索推广漏斗模型.ppt

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网民是如何使用搜索进行购买的？ 1 在百度搜索信息 2 点击感兴趣的推广结果 3 打开企业网站浏览 4 就产品进行咨询 5 买到合适的商品网民购买过程我要买蛋糕 1 我在百度搜索有关买蛋糕的信息 2 我点击感兴趣的卖蛋糕的结果 3 我打开网上蛋糕店的网站浏览 4 我打电话问问想买的蛋糕品种何时能送 5 我付款完成购买企业是如何通过搜索卖出产品的？ 2推广结果获得网民的点击 3 网站被网民浏览 4 企业与网民互动交流 1推广结果在搜索结果页面展现 5 获取订单 1在百度搜索信息 2 点击感兴趣的推广结果 3 打开企业网站浏览 4 就产品进行咨询 5 买到合适的商品网民购买过程企业推广过程企业推广过程推广结果在搜索结果页面展现推广结果获得网民的点击网站被网民浏览企业与网民互动交流获取订单搜索推广效果转化漏斗搜索推广效果转化漏斗订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数在百度搜索信息点击感兴趣的推广结果打开企业网站浏览就产品进行咨询网民购买过程买到合适的商品企业推广过程推广结果在搜索结果页面展现推广结果获得网民的点击网站被网民浏览企业与网民互动交流获取订单搜索推广效果转化漏斗搜索推广效果转化漏斗：订单产生过程的直观反映百度推广阶段企业网站阶段线下销售阶段订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数搜索推广效果转化漏斗的评估指标一个典型账户的实际漏斗我们要做什么？从漏斗的角度看如何提升推广效果？提升优化效果——把每一个开口的层级都打开订单量小咨询量小访问量小展现量和点击量影响各层效果转化的因素关键词方面：关键词数量/关键词检索量/关键词匹配方式/关键词排名账户方面：地域/预算/时长/账户结构关键词方面：关键词排名账户方面：账户结构创意方面：创意质量网站打开速度网站质量/ 相关性/互动方便性销售能力影响效果转化漏斗的因素搜索推广效果转化漏斗订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数展现挺多的，怎么没人点？！点击挺多的，网站怎么没流量？！如何准确找到效果不好的根本原因？网站流量挺大的，怎么没电话？！调结构加词写创意改匹配扩地域。。。。。。改价格订单量咨询量访问量点击量展现量第一层：推广结果有效展现次数较少第二层：推广结果被点击次数较少订单量咨询量访问量点击量展现量第三层：网站访问次数较少订单量咨询量访问量点击量展现量第四层：浏览网站后咨询的较少订单量咨询量访问量点击量展现量