课件：七度空间迷你巾广告策划.ppt

目录 一、前言 二、市场环境分析 三、消费者分析 四、产品分析 五、SWOT分析 六、广告目标与主题 七、定位与瞄准 八、创意及文案 一、前言 每个月的那几天，“老朋友”来了，总是那么令人心烦 我们不能蹦蹦跳跳，不能想动就动，不能放心大睡到天明 这个时候，你需要一个贴心的呵护 这个贴心的呵护不是来自于你的他 而是它——七度空间迷你系列 小小的身材，给你大大的自在 二、市场环境分析 1、整个行业： 20多年来，中国一次性卫生用品市场快速增长，2007年市场规模 约400亿元， 估计约占全球10%的市场份额。2008年的市场规模 为450亿元. 卫生巾后面隐藏着一大的商机和市场。 从整个卫生巾行业来看，其市场规模大，发展前景好但同样优胜 劣汰的现象也更明显。（市场竞争激烈，加上原材料、物流、劳 动力等方面的成本压力） 二、市场环境分析 2、恒安集团七度空间： （1）市场占有率：强调个性解放，拥有一大批年轻的消费 者，但由于它的价格偏贵以及国外同类品牌的竞争。七度空间 现在的市场竞争力较强，但并不是很高。 （2）市场潜力：卫生巾行业的营销模式由传统广告营销逐 步向健康观念引导消费者新的营销趋势发展。七度空间市场发 展有很大的潜力。 （3）产品销售现状：七度空间处于成长期，产品迅速为市 场所接受，销售量快速增长和利润大量上升，产品销售量较大。 三、消费者分析 1、品牌忠诚度： 消费者普遍对七度空间一系列的 品牌认可度较高，相应的品牌忠 诚度也较高。 2、消费者使用产品状况： （1）七度空间实际消费群： 十三到十九的年轻学生或都市白领类。 （2） 消费者对七度空间品牌的认知是： 张扬个性，青春浪漫，充满着青春与时尚的气息。体贴，轻薄， 舒适，我的舒服我来定。 （3）消费者对七度空间品牌的价格认知：偏贵。 四、产品分析 1、产品寿命周期： 七度空间现处于成长期，产品迅速为市场所接受，销售量快速增 长和利润大量上升。产品市场开始细分，分销渠道增加。 2、产品的品质与功能： 各方面功能都很强，质量极好。最受欢迎的是它的七重防护、全效照顾。 3、产品的价格： 从整个中国市场和消费者购买水平上看，其价格还是偏高的。 4、包装 （1）包装十分青春时尚、富有张扬的个性，符合七度空间的营销主题。 （2）部分人觉得粉红色太稚气、虚幻，如果换成蓝色她们会比较喜欢。 五、SWOT分析 1.竞争优势（S） （1）.包装精美，符合目标消费者的审美心理。 （2）.深入而精确的市场细分，七度空间率先渗透到少女市场，有利于培养忠实消费 者。 （3）.产品轻薄，吸水性好，符合少女卫生巾消费心理。 （4）.七度空间在少女市场的始终 保持领导地位，且市场份额占有绝对优势。 2.竞争劣势（W） （1）.价格偏高。 （2）.卫生巾的粘附性不强，易脱 （3）.消费者对七度空间的市场细分认识不清晰。 五、SWOT分析 3.潜在机会(O) （1）.七度空间隶属于恒安集团，拥有雄厚的资金、技术支持。恒安集团良好的品牌形象增加消费者对七度空间的好感。 （2）.恒安集团连续高增长，今年股价虽有所回落，但股票受市场追捧。 4.外部威胁(T) (1).卫生巾行业大品牌护舒宝等纷纷进入少女细分市场。 (2).主要原材料石油化工产品和绒毛浆的价格持续上升导致成本增加。 六、广告目标与主题 1.传播\营销目的 （1）.塑造七度空间迷你卫生巾为“小身材，大自在”的形象。  （2）.让更