联想笔记本营销策划方案.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT1 联想笔记本营销策划方案 联想笔记本校园营销策划方案 一、策划目的 （一）让更多在校学生了解联想的产品和服务； （二）让更多大学生理解认同联想的企业文化和经营理念； （三）让更多的大学生成为联想的（购买意识）潜在客户和（购买）行为消费客户； （四）提高联想品牌的知名度，美誉度，忠诚度，树立良好的企业形象； （五）提高联想笔记本电脑的销量，使其市场占有率有明显的提高。 二、营销环境分析 （一）市场背景 随着生产力水平的不断提高，人们生活水平提升到一个新的局面。信息化，电子化等IT高科技产品已经悄然成为与我们生活息息相关的必需品。随着人们对信息需求的依赖和加深，高科技在不久的将来必然会达到一种白热化的程度。而电脑作为21世纪人们工作，学习，娱乐，交流的中枢，也会随其占有更广阔的市场。 （二）校园市场的前景和可行性分析 俗话说“有人的地方就有江湖”，目前人类活动的触角已延伸到几乎世界的每一个角落。正所谓商机无处不在，这里重点分析校园市场。 1、潜在消费市场 （1）在如今庞大的IT消费市场中年轻人无疑成了这个市场消费的主体，大学校园无疑是承载着这样一批最具活力的年轻人，这里不仅是人才的摇篮，更是潜在的消费市场。大学生引导着时尚的前沿，主导者未来消费方向的动脉，是不可忽视的具有强大影响力的消费群体。 （2）校园电脑几乎是必备装备之一，而且品牌