产品、品牌、商标与包装策略教学精品.pptVIP

第七章 产品、品牌、商标与包装策略;二、产品分类;第二节 产品组合;二、产品组合策略;第三节 产品生命周期;(三) 其他形态 1.再循环形态 2.多循环形态 3.非联系循环形态 ;二、产品生命周期各阶段的特征与营销策略;;(二) 成长期的特点与营销策略;(三) 成熟期的特点与营销策略;（四）衰退期的特点与营销策略;第四节 新产品开发;三、新产品开发程序; 3.产品概念的形成与测试 产品概念：用文字、图象、模型等予以清晰阐述，使之在顾客的心目中形成一种潜在的产品形象。 4.初拟营销规划 描述目标市场的结构、规模、消费者的购买行为、产品的市场定位以及短期的销售量、市场占有率、利润预期等； 概述产品预期价格、分配渠道及第一年营销预算； 分别阐述较长期的销售额及投资收益率，以及不同时期的市场营销组合等。;四、新产品扩散;品牌、商标与包装策略;第五节 品牌与商标的基本概念;四、品牌注册与商标 (一) 品牌与商标的区别 品牌与商标的外延不同：品牌是市场概念，商标是法律概念；品牌的价值是其使用中通过品牌标定的产品或服务在市场上的表现来进行评估的，商标只要采用成本法对其评估。 (二) 商标专用权及其确认 商标专用权，也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后独立享有其商标使用权。 1.注册在先 2.使用在先 (三) 商标侵权 所谓商标侵权即是指在同一种商品或类似商品上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉的行为。 五、驰名商标 (一) 法律特征 1.专用权跨越国界 2.注册权超越优先申请原则 (二) 认定 1. 商标主管机关组织认定 2.最高法院组织认定 3. 其他法律组织机关认定;第六节 品牌和商标策略;第七节 包装策略