中国联通年度品牌传播计划精品课程.pptVIP

2007年6月;156目标用户群规模;通过“世界风”156高端产品的促销拉动，世界风用户占比由5.8 ％达到9％（中移动全球通用户占比12.2%，06年11月数据）。;围绕“一个核心”，全力打造“五个卖点”，做好“六个支撑”保证，实现“世界风”156高端产品战略目的。 ;0级菜单显示 “世界风”;专属服务：;服务工作思路和目标;二、营销策略;一、06年品牌回顾 品牌重塑与差异化建设并重 利用张韶涵、林俊杰代言人重塑品牌，优帕公仔启动差异化营销 业务推广与促销活动并重 明星演唱会、游戏大赛、大超联赛、公仔创意大赛、积分换公仔等促销推广活动。;新品牌发布会;天津、上海、武汉、长沙、苏州等地明星演唱会;公仔诞生及公仔与代言人联合推广;成都试点;二、新势力用户现状分析：;三、07年发展目标：;四、07 年传播思路：;五、营销活动总体安排：;驱动力; 驱动力一：产品; 驱动力二：增值业务 业务：; 驱动力二：增值业务 种子短信推广要求：; 驱动力二：增值业务 手机音乐推广要求 （1）总体要求：; 驱动力二：增值业务 手机音乐推广要求 （2）群发脚本：; 驱动力二：增值业务 手机音乐推广要求 （3）群发曲目与曲目更新：; 驱动力二：增值业务 手机音乐推广要求 （4）相关要求与支撑：; 驱动力三：促销活动 分公司促销活动方式： 用户入网促销、预存话费促销、积分兑换促销、增值业务体验促销。 举例：;促销活动通信外赠品：优帕衍生品设计并下发; 驱动力四：联盟合作 1、银幕矩阵电影合作： 总部与银幕矩阵合作，在07年暑期档银幕矩阵全国所有院线的影片前投放贴 片广告，时间：7月—8月。 2、院线宣传推广及促销赠票 总部统一购买约3万张电影通票兑换券分配给省分公司。省分公司根据需求，对电影通票兑换券不足部分，补充购买。 分公司根据总部下发的执行要求，与银幕矩阵当地负责人落实电影通票兑换 券在当地院线的兑换工作，确保针对目标人群促销，不得分公司内部自销。 分公司根据总部下发的院线宣传VI规范，与银幕矩阵当地负责人落实院线现 场的宣传布置及促销推广工作。; 驱动力四：联盟合作 3、分公司推广：; 1、暑期新势力传播时间 2007年7月-8月 2、媒介发布 紧密围绕青少年暑期媒介接触特点，以暑期电影、电视和户外媒体为宣传平台，最大化的到达目标人群。 针对年轻受众感兴趣的互联网、电影等媒体建立互动平台，进行深度沟通。 ; （1）总部媒体计划 电视广告投放： 总部选择CCTV6、8套电视剧、电影、综艺类栏目以及全国重要机场流媒体。 网络广告投放： 总部将重点选择 ; 分公司应将电视和户外地面活动做为宣传的主力，以广播和其他媒体补充。 电视投放：各分公司侧重在白天时段的电视剧类、综艺类、音乐类节目。 户外媒体：各分公司主要以大型商场，地铁、公交车站、影院户外媒体，并 采用大型海报或灯箱广告，以视觉冲击效果吸引目标人群。 广播媒体：重点以当地音乐频道，栏目合作为主。 其他媒体：电影、KTV娱乐场所、游乐园、网吧、音响店等媒体进行投放。; 3、新势力暑期促销广告制作 总部统一制作下发”浪漫套餐暑假聊翻天”系列宣传广告素材，其中： 电视广告： 下发一支浪漫套餐电视广告，15秒、30秒各一支。 6月25日完成。 平面广告： 下发系列平面VI规范，分公司自行制作。 6月底陆续下发。 广播广告、网络广告由分公司自行制作。;目录;;竞争品牌传播对比; （二）传播整体思路 以“方便、实惠、亲切”为