中国楼宇电视网介绍——快速消费品-Final科目讲解.pptVIP

CCTV-1 晚间新闻国内后 （22：10） 20-45 CPM 数据来源: CSM媒介研究 CCTV-1 晚间新闻国内后 （22：10） 3000+ CPM 数据来源: CSM媒介研究 CCTV-1 晚间新闻国内后 （22：10） 20-45 3000+ CPM 数据来源: CSM媒介研究 五大卫视CPM总结 – 快消类客户 数据来源：CSM媒介研究（2013.3.1-5.31） Part 6 楼宇电视的发展 分众的发展 – 广告的内容化 / 娱乐化 客户制作的微电影，赞助的电视栏目，演唱会，或是公关活动片花皆可剪辑成短版本，在楼宇电视高频次提示收看 分众的发展– 广告的内容化 / 娱乐化 牛尔美容教室：邀请美容达人为消费者讲授美容知识，让广告不像广告，更像美容讲座。和广告相比，更吸引消费者的关注。牛尔美容教室是欧莱雅针对分众楼宇电视量身定制的内容化广告 分众的发展– 广告的内容化 / 娱乐化 安利纽崔莱：通过科普的形式将生活小常识背后的健康原理直接传递给消费者，以知识营销的新颖手法得到消费者的认同 分众的发展– 广告的内容化 / 娱乐化 海飞丝：结合当季最热门的娱乐节目“中国达人秀”宣传片制作成片花，在楼宇电视中播放，有效提高消费者关注度。让消费者在不自觉关注自己喜爱的娱乐节目的同时，被融入到无所不在的品牌宣传中 Part 7 分众传媒案例分享 化妆品案例分析 ---- 美即面膜 2010年美即面膜在广告总预算仅5,000万的情况下，将3,000万用于卖场电视。2011年美即面膜投放分众超过5,000万元（楼宇和卖场电视）。2012年美即面膜投放分众超过7,000万元，在美即面膜所有媒体投放额中排名第一 美即面膜2011年销售额突破8亿元，2012年销售额突破12亿元，净利润超过3亿元,市场占有率为26%，排名第一，是第二位的二倍以上，成为面膜市场绝对领导品牌 分众的楼宇电视在提升美即品牌知名度上起到十分关键的作用，而卖场电视在终端的提示对美即的销售起到了临门一脚的作用。 美即控股国际有限公司总裁 — 佘雨原 化妆品案例分析 ---- 相宜本草 2010年相宜本草选择全国卖场电视，每年投放超过2,000万元。2011年-2012年相宜本草在卖场电视基础上大幅投放楼宇电视，总投放量超过5000万元 2010年相宜本草销售超过7.4亿元，2011年达到13.3亿元，2012年相宜本草的销售额超过20亿元 分众一直以来是相宜本草最重要的媒体合作伙伴，分众楼宇电视与卖场电视的组合是相宜本草整体品牌传播最重要的组成部分，对相宜本草近年来的高速发展起到了很大的推动作用。 【2013年与分众签订保底2.6亿元三年战略协议】 相宜本草总裁 — 严明 奶粉产品案例分享 多美滋采用分众生活圈媒体群在2012年4亿元广告总预算中1.2亿投放在分众，位居其所有媒体合作商第一位，今年市场份额从12%上升至15%，超越美赞臣，位列中国奶粉市场份额第一 贝因美采用分众生活圈媒体群在3.5亿元广告总预算中1亿5千万投放分众，位居其所有媒体合作商第一位，今年市场份额从第五位上升至第三位，全年销售额破60亿 美素佳儿今年没有投放任何电视广告，投入400万元拍摄三支电视广告，只投放于楼宇电视， 销售额从去年8亿上升至16亿，是TOP10奶粉品牌中增长最快的 （今年8000万元总预算，6000万元投放楼宇电视） Part 8 分众传媒 专业服务支持 给广告主提供清晰的量化效果评估以提高投资回报率 提供第三方播出监测报告 常规报告: 人流量监测报告 媒体状况基础报告 媒体资源认证报告 月度监播报告 事后效果分析报告 进行中的专项调研： 分众户外收视率系统研究 Mix Reach项目 等等… 合作调研公司: CTR，新生代，AC尼尔森，MillwardBrown, Zoe Tan Consulting, Livingston, Ipsos 从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-上海 数据来源：中国城市居民调研 CNRS 2012.1-2012.12 从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-广州 数据来源：中国城市居民调研 CNRS 2012.1-2012.12 从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-深圳 数据来源：中国城市居民调研 CNRS 2012.1-2012.12 从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-杭州 数据来源：中国城市居民调研 CNRS 2012.1-2012.12 从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-成都 数据来源：中国城市居民调研 CNRS 2012.1-2012.12 从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值-重庆 数据来源：中国城市居民调研 CNRS 2012.1-2