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中国网络自制内容行业研究报告 自制剧、自制综艺篇 核心观点 01 02 03 04 整体发展环境良好，带 自制内容质量获认可， 平台深度介入内容生 自制内容以营销为基础， 动自制内容全面兴起 不输传统内容 产环节，主要担任制 探索多维变现方式 片人角色 • 政府鼓励平台进入内容生 • 自制内容数量在整体电视 • 平台在制作前期介入 ，投 • 自制内容为创意原生营 产环节 ，加强监管促进行 剧、综艺中仍属少数 ，但 入资金、资源支持 销方式提供基础 ，扩充 业良性发展 质量提升明显 • 自制剧合作分委托承制和 视频平台营销空间 • 网络平台生产内容满足年 • 2017年1-8月中 ，自制内 合作定制两类 ，以合作定 • 自制剧成为拉动会员增 轻用户的多元需求 容在用户评分 TOP10 中 ， 制为主 长的主要举措之一 ，未 • 平台发现自制内容商业价 自制剧占4席 ，自制综艺 • 自制综艺分平台自制和合 来围绕 IP尝试多种变现 值 ，作为主要角色推动发 占6席 作制作两类 ，目前以合作 方式 展 • 头部自制内容吸引用户已 制作为主 • 自制综艺进行商业模式 成规模 升级 ，试水用户付费 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2017.11 iResearch Inc 2 研究范围 网络自制内容=平台主投主控内容 ≠纯网内容 网络自制内容指，网络视频平台作为主要投资方并参与内容的整体制作环节 ，掌握播放版权的视频内容。网络自制内容设 计针对网络用户，制作内容成果以网络平台为主要播放渠道，头部视频资源包括自制电视剧、自制综艺和网络大电影，与 此同时各视频平台也会生产资讯、影视周边等短视频内容。 因平台投资的电影发行渠道仍以线下为主，网络大电影在探索阶段，此次研究范围不包括网络大电影。 网络自制内容播放渠道 自制剧 传统卫视内容，从数量 卫视播放内容 上看，仍占主要位置。 自制剧是各平台投资，专门为平台定 制的 ，通过互联网播放的一类网络连 续剧。与电视剧一样，网络剧一般分 单元剧和连续剧。 在线视频平台投资， 网络自 播放渠道以网络为主， 制内容 部分反输出卫视 研究范围 自制综艺 自制综艺是各平台投资，专门为平台 纯网 仅在网络平台播放，