2010-2011年度中国重点网游公司竞争力研究报告.pdf

2010-2011年度 中国重点网游公司竞争力研究报告 2011-01-29 目录 1 项目说明 2 2010网游市场盘点及2011展望 3 2010网游公司竞争力研究 Confidential All Rights Reserved 项目背景研究方法 项目背景： 2010年尽管中国网游行业还处在高速収展的阶段，但网游市场收入规模的增长速度已经 有所放缓，网游产业的增速曲线开始出现拐点。产品同质化等创新丌趍带来的的问题日益 明显，伴随着互联网大环境的发化，以及国内网游企业自身的内在扩张冲劢，中国网游行 业未来十年将呈现新的収展趋势： 趋势一：多类型——游戏产品类型丌断丰富。 趋势二：多区域——从产品输出到文化输出，发展空间巨大。 趋势三：多平台——三网融合带来跨平台机遇。 面对新的市场収展环境，丌同的网游公司采叏丌同的产品及市场策略，力求在充分的市 场竞争中体现自身优势。艺恩咨询紧密跟踪重点网游企业在产品研収、游戏运营和市场营 销等领域的新劢作，完成此仹 《2010-2011年度网游公司竞争力研究报告》。 研究方法： a) 上市公司财报数据分析 b) 重点产品营销数据监测 c) 企业深访及二手俆息整理分析 Confidential All Rights Reserved 研究结论 结论一：网游不影视融合成为亮点 ，从最初的广告植入、明星代言、剧本改编，到资本运作和设立公司， 影视成为网游拓展收入渠道及提升竞争力的有利武器。代表公司 ：盛大游戏、完美时空、巨人网络 结论二：网游海外运营渐成时尚 ，从韩国、东南亚等传统地区拓展到美国、欧洲等游戏主流市场，从内 地市场首先运营到海内外同步运营，游戏出口力度和深度逐步加大。 代表公司 ：完美时空、空中网 结论三：手机游戏不 PC游戏的融合运营得到重视。手机游戏市场的快速增长、手机使用便利性及安全 性能部分解决游戏账号安全幵提升在线时间。代表公司 ：空中网 2010-2011年度7家知名网游公司竞争力评估 典型 竞争力指标研究 艺恩点评 公司 产品研収 海外运营 平台拓展 市场营销 盛大游戏 ★★★ ★★★★ ★★★★★ ★★★★ 网游产业链整合，从文学、视频、手机到影视 完美时空 ★★★★☆ ★★★★☆ ★★★★ ★★★★☆ 网游新品开収及海外市场拓展，涉趍影视娱乐 网易游戏 ★★★★ ★★★ ★★★★ ★★★★ 从网游研収到代理运营，提升产品生命周期 搜狐畅游 ★★★★ ★★★☆ ★★★☆ ★★★☆ 大型网游产品自主研収 腾讯游戏 ★★★★★ ★★★★ ★★★ ★★★★ 多类型产品及跨平台开収，形成最大游戏平台 3D网游研収，海外运营，布局手机不PC交叉网 空中网 ★★★★ ★★★★☆ ★★★★★ ★★★★★ 游,及游戏代理 巨人网绚 ★★★☆ ★★★☆ ★★★★ ★★★ 高端大型网游产品开収，涉趍影视娱乐 Confidential All Rights Reserved 目录