促销宣传品管理规范优质教材.pptVIP

促销宣传品管理规范 1.0版;一、节日促销卖场布置;;（二）海报张贴规范 1、张贴于商场门口、展台处 2、商场内部的公共区域 （1）进门两侧，须用陈列架 （2）楼梯口、收款台和服务台 （3）居民生活社区、人流量集中的区域;;（三）手写POP的规范 1、 POP书写要求 （1）由美工书写，主题突出、书写规范 （2）内容，一方面为活动内容及活动细则介绍；另一方面为品牌、型号、功能、价格介绍 （3）不得用繁体字、错、别字，要正确使用计量单位 （4）厂家印制的POP需店长审批方可张贴 ;（三）手写POP的规范 2、 POP展示要求 (1) “L”型支架统一要求升高190㎝，立柱须与地面保持垂直，并紧贴展台邻通道一侧放置 “T”型支架应靠近相应样机放置，不得遮挡其它样机 (2)展台上POP的数量要合适，不得随意在展台???样机上粘贴、悬挂 ;一、节日促销卖场布置;一、节日促销卖场布置;（三）手写POP的规范 3、宣传签卡的书写与粘贴 宣传签卡是手写POP的一种补充形式，它主要是传递商品的折价信息，由于表现形式夸张，能吸引顾客眼球，刺激购买欲望 但粘贴得过多又会使卖场显得零乱和主次不分，甚至让顾客对促销的可信度产生怀疑; 宣传签卡要求如下： （1）大、小宣传签卡的适用范围 （2）由美工书写，字体统一，一律用红笔 （3）大签卡书写内容只能有型号、价格两项；小签卡仅价格一项，并统一粘贴在样机左上角 （4）数码、手机、体积较小的黑小、白小类商品不需宣传签卡，但可在展架边沿的左上角位置粘贴 ; （四）商品功能卡 1、分大小两种，尺寸严格按“VI手册”制作，用蓝色打印纸，录入、打印 2、商品部主管组织销售人员将产品的“核心卖点”提炼出来，交店长打印制作，摆放在商品的统一位置 ; （四）商品功能卡 ;（五）吊旗悬挂要求 1、只能悬挂于通道上方，不得于其它位置张贴和悬挂 2、为不影响顾客视线，要求吊旗底边离地面的垂直高度不少于220CM，两旗的间距不少于2米，个别受条件限制的门店可稍做调整 3、吊旗必须用专门的夹具固定，不得出现歪斜或脱落 4、品牌之间悬挂整齐，高低一致，不得遮蔽消费者视野，以利于商品的销售和卖场的美观 ;一、节日促销卖场布置;二、小型促销终端物料;三、其他促销终端物料;（三）以上未提及的厂家促销物料，参照同类 大小和功能相似物料的摆放原则来布局，保证齐 统一，且不影响整个店面形象. ;四、终端常用爆炸性物料;;（二）“热卖中”标贴牌的使用规定： 1、使用的商品类型 （1）主推商品 （2）畅销商品 2、张贴要求：根据商品的大小，选择合适尺寸的标贴牌张贴在商品正面的中间位置;;（三）“特别推荐”标贴牌的使用规定： 1、使用的商品类型： （1）新品 （2）主推商品 （3）性价比较高的商品 2、张贴位置：根据商品大小张贴在商品正面的正中间位置 3、文字内容用红色书写，写清商品型号及主要功能 ;（四）“新品”标贴牌的使用规定： 1、使用的商品类型： 新上市的商品 2、张贴位置： 根据商品大小选择合适尺寸标贴牌张贴在商品正面的中间位置 ;（五）“特价”标贴牌的使用规定： 1、使用的商品类型：仅限特价商品 2、张贴位??：根据商品大小选择合适尺寸的标贴牌张贴在商品正面的正中间位置 3、书写要求： （1）原价用黑细楷体字书写，并用红线打上斜叉 （2）现价用红粗美体字书写;（六）各类导购牌使用时应注意事项： 1、一种商品使用一张标贴牌，“特别推荐”、“新品”和“热卖中”可配合使用，而“赠品”、“特价”必须单独使用 2、粘贴标贴时的方法，美观实用，容易取掉 3、使用标贴牌与周期性促销活动标贴有冲突时，以周期性促销活动标贴为先 ;五、促销堆头运用规范;（二）运用范围 1、进行促销活动的商品 2、想让滞销商品成为畅销品 3、倾销库存商品 4、配合销售的展示 5、适合堆场的商品高度一般不超过1.5米，堆码数在三个以上的商品 ;