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浅议音乐营销现状及未来发展 摘要：音乐营销，简单地说就是以音乐为主要手段的营 销活动，也就是企业利用音乐艺术的特征，增强与消费者的 沟通和交流，满足消费者的需求，促进产品销售，达到企业 目标的过程。随着时代的发展进步，音乐在营销活动中的应 用越来越普遍。本文试论述音乐营销的内涵，分析我国音乐 营销的应用现状，并提出我国音乐营销的未来发展策略。 关键词：音乐营销共鸣模型品牌关联病毒传播 一、音乐营销概述 1、 音乐营销的含义： 音乐营销是以音乐为手段的营销，利用音乐来加强品牌 与消费者的沟通和交流，促进品牌与消费者建立更紧密的关 系。随着竞争的加剧，音乐营销作为突破视觉接触、强化品 牌记忆的工具已经越来越得到企业器重。 2、 音乐营销的形式 音乐营销的形式可以总结为以下几点：(1)在销售的现 场进行音乐播放；(2)冠名和赞助各种与音乐相关的活动; (3)利用企业主题曲的传唱，宣传企业产品和表达企业理 念；(4)利用人们熟悉的歌曲旋律重新改编附着在企业本身 的广告之中。 3、音乐营销的作用 用音乐与消费者沟通，产生情感共鸣 由于音乐的包容性和情感性，每个人都能听懂音乐，并 与音乐产生一种共鸣，企业可以利用音乐的这个特性，通过 音乐与顾客的情感沟通，拉近彼此的距离，从而适时地达成 交易。某白酒品牌专门从艺术院校招聘在读学生做兼职促销 员，在客人用餐时用乐器演奏不同的曲子。如是商务型的应