5_国际目标市场营销策略.pdf

第5章 国际目标市场营销策略 《国际市场营 销》 目录 国际市场细分 国际目标市场的选择 国际市场定位 《国际市场营 第5章 国际目标市场营销策略 销》 导入案例  奇瑞QQ登陆新加坡销售的目标市场策略  收入一般  有知识有品位  年轻人  兼顾有一定事业基础 心态年轻 追求时尚的中年人 《国际市场营 第5章 国际目标市场营销策略 销》 5.1 国际市场细分  5.1.1国际市场细分的含义及作用  5.1.2国际市场宏观细分的标准  5.1.3国际市场微观细分的标准 《国际市场营 第5章 国际目标市场营销策略 销》 5.1.1 国际市场细分的含义及作用  市场细分的概念  国际市场细分的含义  国际市场细分的作用  有利于企业发掘国际市场机会，开拓国际市场  有利于取得局部竞争优势  有利于调整国际市场营销战略  有利于企业分配国际市场营销预算 《国际市场营 第5章 国际目标市场营销策略 销》 5.1.2 国际市场宏观细分的标准  地理因素  北美、拉美、非洲、西欧、亚洲、中东……  经济因素  衡量人均国民生产总值  文化因素  语言、教育、宗教、美学、价值观、社会组织…… 《国际市场营 第5章 国际目标市场营销策略 销》 案例：可口可乐的中国本土化营销  可口可乐公司根据中国消费者的喜爱和文化背 景，接连发起了一场又一场的品牌运动…… 《国际市场营