XX电动汽车品牌营销管理建议书.pdf

* * 电动汽车 * * 电动汽车 * * 电动汽车 品牌营销管理 品牌营销管理 品牌营销管理 品牌营销管理 品牌营销管理 建议书 建议书 建议书 项目认知 项目认知  国家经济战略  从2001年起，我国将 电动汽车研究开发列 入“十五”重大科技专 项，组织产、学、研 三方共同参与攻关， 成功开发出纯电动汽 车、混合动力汽车产 品样车和燃料电池汽 车性能样车。我国电 动汽车技术和产业一 跃进入先进国家行 列，并初步形成了汽 车能源动力系统转型 的战略。  未来朝阳产业  电动汽车被国际上视为 汽车工业的未来发展方 向。目前，电动汽车在 国外仍处于产业化初期 准备阶段，在技术水平 与产业化方面，我国与 国际先进水平的差距相 对较小。此外，电动汽 车集机械、电气、电子、 数字、信息和智能技术 于一体，如果我们能够 抢占汽车领域的这一战 略制高点，将极大地促 进我国汽车工业转入自 主发展的轨道。  发展机遇  电动汽车在中国将得到越来越普遍的使用。  根据规划，2008年北京奥运会举办之时，北京将全部使用电动公交车，2008年北 京奥运会开出了价值约20亿元的电动汽车订单；  2010年的上海世界博览会也将是电动车大放异彩的舞台。  市场空间  美国人曾经提过一个计划，到2015年有三分之一的新车将是燃料电池车。  目前，我国的汽车人均保有量还较低，2003年，每千人汽车保有量仅为美国的2.5% （19辆），大约相当于美国90年前的水平，是世界上汽车市场潜力最大的国家。预 计2020年，我国汽车保有量将达到1.3亿至1.5亿辆。  未来电动汽车的市场充满想象空间。  产业化发展趋势已经形成  随着国家“十五” ８６３电  在上海，新能源汽车将选 动汽车重大科技专项的正 择燃料电池汽车作为主攻 式启动，全国各地掀起了 方向，同时兼顾混合动力 一股研制和开发电动汽车 和代用燃料汽车。 热潮，产业化步伐明显加