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浅论激发旅游者的消费心理为何需要加强旅游广告宣传 【摘要】现代旅游是一种以空间移动、物质消费和文化娱乐为主的 社会经济文化现象，它是一项集自然美、艺术美和社会生活美之大成 的综合审美活动。随着社会经济的高度发展，现代人群越来越崇尚于 进行旅游活动，以减轻生活、工作和情感上的压力。同时，随着信息 技术的高速发展，现代人对旅游的要求也越来越高，其旅游消费心理 也发生了重大改变。那么，在这样一个充满竞争的21世纪，我国旅 游业在发展过程中，要更好地激发旅游者的消费心理应该加强旅游广 告宣传。 ［关键词］现代旅游旅游者消费心理旅游广告 一、什么是旅游消费心理 1、 旅游消费心理的定义 旅游消费心理是指旅游者在消费活动中的心理活动过程。这种心理现 象的表现形式多样，涉及旅游者个人的心理特征、群体的心理特征、 企业市场营销、社会文化环境等诸多方面和领域。 2、 旅游者的购买动机的分类 2.1 一般购买动机从顾客购买商品的原因和驱动力而言，顾客的购买 动机可分为生理性购买动机和心理性购买动机两大类。 生理性购买动机生理性购买动机是指顾客由于生理本能的需要 而产生的购买动机。顾客作为生物意义上的人，为了满足、维持、保 护、延续、发展自身生命，必然会产生激励其购买能满足其需要的商 品动机。而这些动机多数是建立在生理需要的基础上的，在这类动机 驱使下的顾客的消费行为个体之间差异较小，具有明显、简单、