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淘宝SWOT分析与竞争策略思考 DOI:10.3969/j.issn .1001 -8972.2010.23.084 淘宝SWOT分析与竞争策略思考 贯亚丽湖南工程职业技术学院410114 引言 网民的快速增长给互联网经济带来了 令人惊喜的发展契机.如今的C2C电子商 务领域已经进入群雄纷起的”战国时代”. 淘宝面对竞争对手的步步紧逼，能否保持 竞争优势?认清自身的优势，劣势，机遇 和挑战，扩大零售圈，促成产业链融合互 补,正成为淘宝当前迫切需要解决的问 题.淘宝的每一步,势必对我国的电子商 务市场产生深远的影响?因此，本文的主 要研究意义在于结合分析淘宝的优势，劣 势，机遇和挑战，最后对淘宝竞争策略提 出意见和建议，以期能对我国C2C电子商 务的发展起到一定的借鉴作用. 1.淘宝SWOT分析 1.1淘宝优势 1.1.1品牌知名度高，平台流量大且活 跃，网购商品选择范围持续扩大 几年来，淘宝已经成为中国电子商 务的领军企业，其至成了电子商务的代名 词，品牌知名度极高?淘宝的流量对品牌 厂商甚至是垂直B2C具有很大的吸引力, 例如VANCL不但有自己成熟的用户群， 同时在淘宝上也开设了旗舰店，依托流量 和滚雪球效应，淘宝商品品类越來越多， 商品层次有高中低档，网购商品选择范围 持续扩大. 1.12独特的企业文化，良好的企业 形象 企业形象是企业精神文化的一种外在 表现形式，它是社会