游客游后行为倾向前因实证研究以青岛国内休闲游客为例.docxVIP

游客游后行为倾向前因实证研究 以青 岛国内休闲游客为例 第23卷2008年第3期月刊咖 游客游后行为倾向前因实证研究 以青岛国内休闲游客为例 张言庆 (青岛大学旅游学院，山东青岛266071) ［摘要］消费者行为倾向的前因研究一直都是西方消费行 为研究中非常活跃的领域?国外学者对游客游后行为倾向 的影响因素也进行了分析和探讨，但口前国内未见对该问题 的研究?本文借鉴消费者行为倾向的相关理论和国外游客 游后行为倾向的研究成果,以青岛国内体闲游客为实证研究 对象,探讨影响游客游后行为倾向的因素?研究结果表明， 旅游动机和游客满意对游客的行为倾向具有显着的止向影 响.且旅游动机对行为倾向的影响大于游客满意对行为倾向 的影响?感知价值虽然对游客的行为倾向有正向影响，但并 不显着. ［关键词］游客;行为倾向;旅游动机;感知价值;游客满意 ［中图分类号］F59 ［文献标识码］A ［文章编号］1002—5006(2008)03—0074—05 ，游客行为倾向的含义 沃肖和戴维Mff(Warshaw,Davis, 1985)将行为倾 向定义为:一个人所形成的进行或不进行某种未来 行为的意识程度.消费者的行为倾向(Behavioral Intentions)是连接消费者自身与未来行为的一种陈 述?着名消费行为学家费希本曾经指出:对消费者 未來是否会采取某种具体行为的最直接的预测方法 就是了解他们采