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凯勒战略品牌管理课程设计.ppt
第1章: 品牌和品牌管理;什么是品牌？;品牌与产品;产品具有五个层次的意义 ;品牌远比产品的含义广泛，因为品牌具有不同维度，这些维度使之能区别于产品，并能满足顾客的需求。;一些品牌依靠其产品的业绩创造了竞争优势；另一些品牌则通过与产品不相关的方式创造了竞争优势。 ;品牌为什么重要?;品牌对消费者的重要性;降低制定购买决策时的风险;品牌对公司的重要性;品牌对公司的重要性;一切都可以品牌化吗?;一个商品品牌化的例子;什么是品牌化?;品牌强化的源泉;品牌管理的重要性;最具价值的品牌有那些?;十大全球品牌;品牌化的挑战和机会;品牌资产的概念;战略品牌管理;战略品牌管理流程
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