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社会化阅读社区对数字出版影响探究 摘要：随着个性化推荐技术和社交网站的发展，社会化阅 读社区异军突起。这种以读者为核心，强调分享、互动、传 播、社交和可移动的全新阅读模式，通过个性化的设计和人 性化的服务改变了人们的阅读习惯，而且也对数字出版产生 了多方面的影响。 关键词：社会化阅读社区；数字出版；移动阅读 随着互联网技术和个性化推荐技术的不断进步和发展， 以及社交网站的普及，我国的数字出版专业平台开始从知识 服务走向知识社区化。其特点是不仅要做到知识提供，还要 做到用户与知识的互动，以及“在前两者的基础上构建互动 社区平台，让具有相同兴趣爱好的读者之间、读者和知识单 元之间互动起来，实现人与知识与人三者之间的互动”。具 有上述特点后，社会化阅读社区即构建起来，成为数字出版 在互联网语境下的新趋势。 一、数字出版与社会化阅读社区 我国正式使用“数字出版”这一概念始于2005年，以 行业生命周期指数来看，数字岀版在我国已从幼稚期步入成 长期，开启了行业升级换代之路。目前，以用户为中心，提 供能满足用户需求的产品和服务是数字出版的新出路。因 此，社会化阅读将开启数字出版的未来。 社会化阅读也称社交化阅读、个性化阅读，是指以读者 为核心，强调分享、互动、传播、社交和可移动，能够创造 更大阅读价值，以超阅读体验为特点的全新阅读模式。“它 是相对传统以书为核心，以内容为主的阅读模式提出来的， 它更加注重人，注重阅读的社交（关系），倡导UGC （用户生 成内容）、共同传播和共同赢利，在多方位的互动基础上， 实现阅读价值的无限放大。”因而，社会化阅读社区就是以 用户社交网络为基础和用户信息流为载体，以用户兴趣图谱 为出发点的互联网产品。目前，国外较为流行的社会化阅读 社区当属FLIPBOARD和ZITE,而网易云阅读、鲜果联播等则 是中国具有代表性的社会化阅读社区。另外，无觅、ZAKER、 指阅、极阅、爬藤、板报网、阅米、V剪客、简网、牛赞网 等个性化阅读社区也发展得风生水起。社会化阅读时代应运 而来。 二、社会化阅读社区对数字出版的影响 与传统阅读方式相比，社会化阅读更加注重聚合、高效 以及互动的体验。它并不直接出版图书、杂志等知识和信息 资源，但却促进了多种数字出版形式的发展。通过研究，笔 者认为社会化阅读社区对数字出版的影响主要表现在以下 几个方面： 1社会化阅读社区构建了数字出版新渠道 一方面，社会化阅读社区已经脱离开原有的媒体模式， 这种与移动互联网新趋向相契合的新探索，已不是简单的数 字出版形态，而是代表未来移动阅读的趋向，同时也开启了 数字出版的新渠道。通过与内容提供商的合作，社会化阅读 社区聚合了大量的、丰富的数字内容，并按照内容类别或编 排形式加以分类展示。大部分社会化媒体都具有超强的连通 性，并将多种媒体融合到一起。如，鲜果网于2007年推出 在线订阅工具一一鲜果RSS阅读器，并与百度、雅虎中国、 新浪等国内互联网企业建立了频道合作。从2009年开始， 鲜果网与国内主流的报社、杂志社、出版社和优质网站建立 合作关系，从而聚合大量的数字内容。这样，用户便可以从 中选择自己感兴趣的新闻、博客、杂志和书籍等进行订阅。 这种模式不仅为用户提供了一种全新的阅读体验，同时也为 内容商提供一个全新的传播平台。另一方面，社会化阅读社 区比传统数字出版的版式更丰富，更个性化（见表1）。 2用户提交内容的方式丰富了在线出版的内容，增强 了用户的互动体验 传统出版时代，读者只能阅读自己购买到的有限资源， 而不能实现资源共享。UGC模式在社会化阅读社区中的应用 打破了这种局面，丰富了在线出版的内容。主动型的用户将 自己所读过的书、杂志、网站或报纸上的新闻，以及相关评 论和博客上传到社会化阅读平台上，与其他用户共享。 另外，社会化阅读社区增强了用户阅读时的互动体验， 这是纸质图书和一般阅读都无法做到的。它不仅仅是人机之 间的互动，还包括读者与读者之间的互动，如内容的分享、 评论、转载等。 3基于用户阅读兴趣的社交图谱构建了图书的社会化 推荐 用户获取阅读内容的来源是数字出版的一个开发路径。 “以Twitter、Facebook、新浪微博等为代表的社交化媒体 的兴起带动了人们对社交化内容的消费——这些内容与单 一媒体提供的信息不同，是亲朋好友或有共同兴趣、关注点 的陌生人分享或推荐的，这些内容更贴近读者的兴趣、与读 者的相关度更高。而社交化阅读延续了这种逻辑。”在社会 化阅读社区中，用户以一个共同感兴趣的内容为话题，迅速 形成一个“圈子”，相互之间推荐内容。例如，无书网正是 通过这种形式为读者营造了一种适合社会化阅读分享的环 境，多个用户之间不仅可以相互推荐其他书籍，还可以就一 本共同感兴趣的书进行讨论，相互分享彼此的观点，让知识 在交流中升值。