广告心理学知觉.pptVIP

* ■加佳进家家，家家爱加佳。（某洗衣粉） ■味道好极了！（雀巢） ■滴滴香浓，竟犹未尽。（麦氏） ■提锡壶游西湖，锡壶掉进西湖里，惜乎惜乎！ ■海水朝朝朝朝朝朝朝朝落 浮云长长长长长长长长消（山海关对联） 您觉得这些言语运用于广播中如何？ 一个小问题 * 广播中的误解 如切记（忌）饭前吃药、治（致）癌、走进（近）核反应堆。 * 对百事的指控 前一段时间百事可乐播出一则广告，郭富城为一美女买百事可乐，冲入雨中，穿过街道，象征“房事云雨”，买回后冲上楼气喘吁吁等神情，则象征“房事结束后的兴奋与满足感”，另一美女在另一间门口等候，似有“接班”之意。细细品味，不无道理，可是有多少观众会这个方向去想呢？ 问题思考 * “对广告加以剖析，了解其发挥功能的方法，判断其对社会的反映，是一件极有趣的事。这也是一件危险的事，因为我们所探讨的可能不是社会的奇思幻想，不是广告设计者的奇思幻想，而是我们自己的奇思幻想。” ——Arthur Asa Berger 问题解答 * 造成误解的原因： （1）信息发送者编码不准确；（2）信息接收者已有专业知识的影响。 * 克服广告传播中误解的对策 对接收者如何使用广告主用以表述广告信息的语词进行分析，使传播建立在接受者的观点基础上。分析方法有三个： （1）实际情景分析 （2）文法分析 （3）语义分析 * 五、其它知觉研究的启示 1、不同方位图像的知觉 日和曰，甲和由，B和13 * * * 2、知觉恒常性 知觉恒常性指在照明、距离和位置等发生变化的条件下，人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。 （1）大小恒常性。 （2）明度恒常性。 （3）颜色恒常性 * 当观察者由小孔看这个房间时，就会看到这么奇怪的大小对比景象。 Adelbert Ames 设计了一个实验来示范如何扭曲大小的恒常性。事实上这个房间并不是个长方形，右边的角落距离观察者的小孔近，而且天花板较低，因为这个情形下失去了深度的线索，所以看起来右边角落的人相对地变得很大。 * 在对比产生的视觉错觉影响下，会觉得左边中心的紫兰色圆形大小和右边中心的紫兰色大小不一样，但实际上是一样的。是错觉！！ * 3、视错觉 错觉是指在特定的条件下对客观对象歪曲 的知觉。它只要条件具备就会出现，而且 表现为一定的倾向性。 （房地产商样板房里的镜子） * * * * * * * A disappointed salesman of a Cola company returns from his Middle East assignment. A friend asked, Why werent you successful with the Arabs?The salesman explained, When I got posted in the Middle East, I was very confident that I would make a good sales pitch as Cola is virtually unknown there. But, I had a problem I didnt know how to speak Arabic. So, I planned to convey the message through three posters... First poster - A man lying in the hot desert sand...totally exhausted and fainting. Second poster - man is drinking our Cola. Third poster- Our man is now totally refreshed. Then these posters were pasted all over the place That should have worked, said the friend. The salesman replied I didnt realize that Arabs read from right to left KNOW YOUR CUSTOMERS!!  * * Changing Impressions * 对象从背景从分离出来 （1）外界刺激物间的差别 （2）广告图形设计：突出对象 （3）对比效应（黑白、大小的反差） * 绝对的智慧：伏特加使人头脑清晰，就像计算机电路板一样精确无误。 * 绝对的“酷”：电脑