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学 号120050162014-2015学年第2学期第14-15周
大型作业Ⅱ
题 目： 休闲吧营销策划方案
班 级： 120050
姓 名： 朱晓岚、黄皖倩、臧雯
指导教师： 姬敏
成 绩：
2015年
6
月
10
日
南京邮电大学
目录
TOC \o 1-4 \u 一、 行业背景 PAGEREF _Toc421626769 \h 1
（一） 行业宏观环境分析 PAGEREF _Toc421626770 \h 1
（二） 产品背景分析 PAGEREF _Toc421626771 \h 1
（三） 竞争对手分析 PAGEREF _Toc421626772 \h 1
二、 市场调研报告 PAGEREF _Toc421626773 \h 2
（一） 调研目的 PAGEREF _Toc421626774 \h 2
（二） 调研方法 PAGEREF _Toc421626775 \h 2
（三） 问卷制作 PAGEREF _Toc421626776 \h 2
1、 问卷调查 PAGEREF _Toc421626777 \h 2
2、 编制调查问卷 PAGEREF _Toc421626778 \h 2
3、 问卷发放 PAGEREF _Toc421626779 \h 3
（四） 数据分析 PAGEREF _Toc421626780 \h 3
1、 问卷调查分析 PAGEREF _Toc421626781 \h 3
2、 SWOT分析 PAGEREF _Toc421626782 \h 4
3、 消费者分析 PAGEREF _Toc421626783 \h 5
（五） 小结 PAGEREF _Toc421626784 \h 5
1、 问卷小结 PAGEREF _Toc421626785 \h 5
2、 产业背景分析 PAGEREF _Toc421626786 \h 6
3、 市场背景分析—— SWOT分析 PAGEREF _Toc421626787 \h 6
4、 目标市场选择及市场预测 PAGEREF _Toc421626788 \h 7
三、 市场营销策划方案 PAGEREF _Toc421626789 \h 8
（一） 店铺简介 PAGEREF _Toc421626790 \h 8
1、 店铺名称 PAGEREF _Toc421626791 \h 8
2、 店铺人员 PAGEREF _Toc421626792 \h 8
3、 店铺运营状况 PAGEREF _Toc421626793 \h 8
4、 产品服务与特色 PAGEREF _Toc421626794 \h 8
5、 本店宗旨及店铺管理 PAGEREF _Toc421626795 \h 8
（1）本店宗旨 PAGEREF _Toc421626796 \h 8
（2）店铺管理 PAGEREF _Toc421626797 \h 8
6、 本店目标及发展战略 PAGEREF _Toc421626798 \h 9
（1）本店目标 PAGEREF _Toc421626799 \h 9
（2）发展战略 PAGEREF _Toc421626800 \h 9
（二） 店铺选址及设计 PAGEREF _Toc421626801 \h 9
1、 店铺选址 PAGEREF _Toc421626802 \h 9
2、 室内装潢设计 PAGEREF _Toc421626803 \h 10
（三） 营销组合策略 PAGEREF _Toc421626804 \h 10
1、 产品策略 PAGEREF _Toc421626805 \h 10
2、 定价策略 PAGEREF _Toc421626806 \h 11
3、 渠道策略 PAGEREF _Toc421626807 \h 11
（1）进货渠道 PAGEREF _Toc421626808 \h 11
（2）销售渠道 PAGEREF _Toc421626809 \h 12
4、 促销策略 PAGEREF _Toc421626810 \h 12
（1）宣传工作 PAGEREF _Toc421626811 \h 12
（2）促销活动 PAGEREF _Toc421626812 \h 12
（四） 资金筹措及费用预算 PAGEREF _Toc421626813 \h 13
1、 资金筹措 PAGEREF _Toc421626814 \h 13
2、 费用预算 PAGEREF _
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