度假山庄项目品牌营销策划作业明细.docVIP

上海XX创意设计有限公司 XX湾 项目 XX湾度假山庄项目 品牌营销策划作业明细 服务单位：上海XX创意设计有限公司 日期：XXXX年11月 提供品牌超越的创造性方案 We provide creative plans to increase your brand value. 首先，感谢氿悦公司领导对XX的信任与真诚合作的意愿！通过与贵司的沟通，XX对氿悦品牌的目标及愿景有了进一步的了解，为此，在双方沟通基础上，结合多年为客户提供专业品牌作业经验及行业的深度研究，我们特此为氿悦度假山庄项目的新品牌打造拟定了本此作业明细。 目录 项目服务版块说明 项目作业执行内容及成果 项目作业周期与时间进度安排说明 项目服务版块说明 通过前期双方深入沟通，明确了XX湾度假山庄项目的全新品牌打造的战略目标。XX认为，当前XX湾项目的品牌形象更新工程最为迫切的工作应聚焦于三大层面：品牌核心策略规划、品牌形象系统塑造、品牌传播推广规划。为此，XX秉承“用专业为客户解决实际问题”的一贯原则，愿为XX湾项目的品牌打造提供专业策略支持，具体项目作业板块如下： 服务版块一：品牌核心策略规划（品牌定位、品牌核心价值、品牌传播口号等） 通过行业研究、企业访谈及市场走访，梳理XX湾项目资源，有效界定项目发展目标及阶段性发展目标、在深入洞察市场及消费者的基础上，明确氿悦与XX湾项目定位及核心概念差别，涵括品牌定位、品牌核心价值提炼、品牌文化、品牌调性等；（具体见项目作业执行内容及成果）； 服务板块二：形象系统塑造（品牌形象系统建设、终端应用物料形象规范等） 通过对竞品分析研究，在XX湾项目的品牌策略基础上，系统打造XX湾项目品牌视觉形象、规范XX湾项目形象管理等；（具体见项目作业执行内容及成果） 服务版块三：品牌开业推广 在清晰的品牌定位的基础上，在XX湾项目的品牌策略基础上，系统打造终端应用物料形象，对度假酒店行业特征进行细分,明确龙兴湾开业传播策略和传播推广内容；（具体见项目作业执行内容及成果） 服务版块四:旅游旺季品牌推广 在XX湾项目的品牌基础上，系统打造推广传播形象，针对旅游度假山庄的特点系统的进行传播推广设计,有效的达到吸引客流及传播自身理念的目的；（具体见项目作业执行内容及成果） 项目作业执行内容及成果 核心板块 作业块面 作业内容 作业成果呈现 版块一： 品牌核心策略规划 企业访谈市场走访 XX湾项目资源梳理 目标描述： 知己知彼，深入了解、分析品牌现状、市场现状、竞争现状，从而更为实效的制定XX湾项目品牌战略及策略。 成果呈现： 《企业访谈及市场走访总结报告》 XX湾项目环境分析 新品牌发展目标研讨 主要竞争对手走访,分析 区域市场研判与选择 主要目标消费群界定 品牌发展战略界定 传播推广策略界定 新品牌差异化定位 新品牌个性 新品牌风格及文化界定 提炼品牌核心价值 目标消费者洞察 品牌基因强化与升级 品牌核心价值提炼 文化价值观洞察 品牌口号创作 版块二： 品牌形象系统塑造 品牌形象系统建设 VI识别 基础 系统 设计 品牌（标准字体）设计 目标描述： 通过品牌视觉系统规范，形成由内而外的统一化、标准化品牌形象，实现品牌标准化、系统化运作，扩大、彰显XX湾项目品牌连锁效应； 成果呈现： VIS视觉管理规范手册实样（1本） VIS视觉管理规范手册原文件光盘（2张） 标准字识别图形及释义 标志组合墨稿 标志组合反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 中文标准字 中文字体标准制图 英文标准字 英文字体标准制图 标准色（印刷色） 辅助色系列 背景色使用规定 专用印刷字体 标志与标准字组合多种模式 基本要素禁止组合多种模式 VI 识别 应用 系统 设计 信用品形象系统 信封 名片 信纸 传真纸 便签 稿纸 事务用品形象系统 胸卡 徽章 旗帜 贵宾卡 资料袋 文件夹 聘书 档案袋 年卡 企业内部办公环境系统 形象墙 室门牌 公共标识 员工服装形象系统 管理人员夏装 管理人员冬装 员工夏装 员工冬装 公关用品形象系统 形象手提袋 请柬 贺卡 纸杯 纪念品 门店门头效果 版块三 品牌开业推广 山庄开业 （公关活动）推广及相关物料设计 节令性旅游旺季推广传播策略及相关物料设计 开业推广方案 开业活动主题 开业活动流程 开业活动宣传 开业活动执行细节规范