RMP双月营销方案2011年7月~8月.pptVIP

RMP双月营销方案 2011年7月~8月;活动背景： 市场分析： ;外部：1、市场竞争加剧，7-8月份是销售的平淡期，做好过渡期，为销售旺季做好铺垫。 2、特别版车型制造噱头、吸引关注 3、预估竞车集中发力反扑，金九银十传统大型促销 竞品：凯美瑞、雅阁竞品促销力度加大，实力不可忽视！天籁在已取得的优异销售成绩的基础上，乘胜追击，以提升天籁来店量和成交率为目标，抢占市场占有率！;活动一： 活动主题：坐拥天籁舒适四极，倍享“帆船酒店夜” 活动时间：7月4日——7月31日 活动类型：积客类 活动地点：英和专营店 活动目的： 通过传播、店头布置及活动、车主互动、话术等全方位传播天籁先进技术，提升价值感 提升天籁来店量和成交率 ; 活动策略描述： 以提升天籁来店量和成交率为目标，以2.5L和2.0L为两大提升级别，以天籁“舒适四极”为主要产品诉求点，以“迪拜七星级酒店住宿”和“0利率0月供”金融优惠为主要促销内容，开展强有力的营销活动及传播，保证销售目标的达成 活动KPI; 推广策略 策略描述：利用报纸、电台、广告组合形式宣传活动内容，并通过店内展示、短信群发等形式 广宣投放实施计划; 活动总费用 广宣公关费用 活动执行费用;相关设计稿样 广宣/公关稿样 ;活动一： 活动主题：轩逸“领航版”智尊上市品鉴月 活动时间：7月15日——8月15日 活动类型：积客类 活动地点：英和专营店 活动目的： 通过一系列的广宣，吸引广泛关注 店内整体布置，突出轩逸3G导航版 品牌形象包装、突出东风日产的科技与品牌关注度。; 活动策略描述： 通过展厅的布置，广告的宣传，突出轩逸的科技极智荣耀，非凡感受！轩逸“领航版”携3G多媒体导航系统智尊登场！卫星导航、3G精彩网乐、倒车后视、海量影音、智能助手5大新升级等功能，提高轩逸关注度！ 活动KPI; 推广策略 策略描述：利用报纸、电台、广告组合形式宣传活动内容，并通过店内展示、短信群发等形式 广宣投放实施计划; 活动总费用 广宣公关费用 活动执行费用;相关设计稿样 广宣/公关稿样 ;活动三： 活动主题：“醇甄享受 尽在天籁”东风日产全新天籁红酒文化节特别活动 活动时间：8月1日 活动类型：店头活动 活动地点：英和专营店 活动目的： 为持续改善和提高来店（电）量，从情感的角度带动客户的参与积极性，积累新增客户。“东风日产全新天籁红酒文化节”——品红酒醇甄味感，享天籁舒适驾乘。让客户到店赏车同时，将红酒与天籁巧妙结合，以“红酒”喻“天籁“，加深客户对天籁卖点及V6的技术优势的印象，从认知到喜爱，从而从提高整车的销售。;;; 活动描述： 店头展示，常规传播 邀请平日到店天籁意向客户二次到店 订车，赠送价值138元的法国都夏美隆红酒一瓶。 活动KPI; 推广策略 策略描述：利用报纸、电台、广告组合形式宣传活动内容，并通过店内展示、短信群发等形式 广宣投放实施计划; 活动总费用 广宣公关费用 活动执行费用;相关设计稿样 广宣/公关稿样 ;视觉设计——易拉宝;谢谢！