图形创意内容资料.pptVIP

冈特·兰堡 　　冈特·兰堡是欧洲视觉诗人派公认的一位最有创造力的招贴大师； 他始终坚持用视觉形象语言说话，追求画面的韵律感、层次感， 用最简单的视觉形象表达最深刻的内涵；他的作品追求平面之 外的视觉效果，给视觉世界带来了新的力量和生机。 诗、艺术和文学是人们每天都能感受到的，它无处不在，人们只要去观察它就能发现它。 　 书籍是兰堡创作的另一个设计主题。在兰堡眼中，书籍 能给人带来光明和希望。他每年至少为S·费舍尔出版社设计 一幅招贴。这个系列作品中展现了平面书籍给人带来的想象 空间十分广阔。　　 福田繁雄 第二屆聯合國環境與發展大會 1975 勝利 1979 福田插圖作品展 京王百货宣传海报，1975年 图形设计 学会用最简单的语言表现极其丰富的含义，给人以导向，给人以启示。因此图形语言成为除了口语、文字语言、哑语等之后的另一种语言，它没有国界，特别是在信息时代 ── 读图时代更有其时代意见和特定的传播作用。 记忆的永恒 一、图形的定义 来自英文“graphic”，词意为由绘，写、刻、印等手段产生的图画记号，是说明性的图画形象。它是有别于词语、文字、语言的视觉形式，可以通过各种手段进行大量复制，是传播信息的视觉形式。 二、图形传播的起源及变革 图形的原始形式最早可以追溯到史前时期。 三、图形语言的传达优势简洁、易识别和容易记忆、跨越国度、克服民族障碍、可视性强、准确性高、具有直观展示事实的特点。 四、现代图形的设计观念强调信息的传递，符号化的表达。 图形演化的三次重大革命。 原始符号和原始文字的形成期，原始符号带 有很强的图腾神秘感和民族文化属性，原始 文字的形成，含有一定程度的规范性，便于 人们记事、识别、交流和传播。 第二次 造纸术和活字印刷术的出现，使人类的文字和图画通过大量复制印刷，传播信息变得范围扩大，受众面更广。涌现了不同流派风格的图形。 第三次 19世纪欧洲的产业革命，特别是摄影技术的发明，为图 形变革创造了新条件，它与印刷、制版工艺相结合进行技术革命，使传播的途径进一步普及。 （一）何谓联想：联想，是创造力的源泉，人类即是在联想之中不断获得新的发现，从而不断发明创造。创意，亦是以此为始端。 图形的创造技巧 （二）联想的几种形式： 1．形象联想 形象联想可以说是人的本能反应，很直接，是由一种物象的造型而引发的对与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。这是一种最基本、最普遍的想象方式。如 我们常见的相似联想。（Victory与V形的手式。）相似联想是指由一个事物的外部构造、形状、色彩、肌理或某种状态与另一事物的类同、近似而引发的想象延伸和连接。 著名广告专家韦希物曾说：“创意是一种新的组合，创造新的组合这种才能可由观察事物的关联性中得到提高。”这句话实际上就说明了形象联想对于创意的重要性。 2．意象联想 是把表面不相干的事物，抛开它们的外形表层，通过它们之间某种本质上的共性而引发的联想，这源于人的理性认识。即从A事物的多种特性中的一种，联想到以这种特性著称的B事物。 如我们同样看到圆，这里就不着眼于外形，而是从圆的含义上，可以想到团圆，如：祖国统一、中秋佳节、家人团聚等； 想到圆滑，如：泥鳅、狐狸、油、润滑剂等； 甚至想到周而复始，如：时间、轮回、滚动、旋转等等概念。 霍尔格?马蒂斯《天鹅湖》 3．相反联想。 是对与事物有必然联系的相反事物、对应面、对立面的想象延伸和连接。比如：我们看到黑夜想到白天，看到战争就想到和平，看到善想到恶、看到快想到慢等等，这就是相反联想的结果。相反联想包含着人类思维中的逆反思维，它可以启示我们完全异于常规去思考问题。 具体训练内容 正负形 正形与负形相互借用，在一种线形中隐含着两种各自不同的含义。 面对德国设计师德雷维斯基·雷克斯（Drewinski Lex）先生所作的爱情剧《安托尼和克雷欧佩特拉》（ANTONY AND CLEOPATRA）招贴图形时，我被设计师那种妙用平面空间的艺术手法所感染。在女性和蛇之间用其正负形，一线两用，将女性温柔的特性以及基督文化中蛇与女性的关系表现得淋漓尽致，让人享受着艺术营造的美妙的文化空间。 埃舍尔（Escher）先生的“太阳和月亮” 影子 客观物体在光的作用下，产生异常的变化， 呈现出与原物不同的对应物 。 同构图形 同构图形体现“重整体”的概念，强调美学质量，要求构成体自然而又合理，同构图形还体现“重相互统一”的观念，指的是合理地解决物与物、形与形以之间的对立、矛盾，使之协调、统一。 同构图形强调“创造”的观念，同构同形不在于追求生活上的真实，更注意视觉上的艺术性和合理性。 不管是双形同构或是特定形想象与构成，其意义在于展示其新的艺术价值，能否通过这种同构在视觉上给人以享受，能否起到特定的视觉导向功能，这是