五矿品牌战略沟通案.pptVIP

五矿洞察 2005/2006年度中国500最具价值品牌均无五矿 本土企业洞察 环境洞察 中国工商银行、中化集团、中国银行、中粮集团、中国石化、国家电网、中国石油、中国人寿、中国移动通信、中国南方电网等一大批国字号企业在知名品牌中脱颖而出; 在全球化竞争的今天，越来越多的走向国际的企业，通过获得中国驰名商标来进行品牌保护，促进国际业务拓展； 近年来中国有近200种产品的产量位居世界第一，是无可争议的“制造大国”。部分民营企业“重制造，轻品牌”的生产思路，实际上就是中国品牌建设的一个缩影。 由于缺乏核心技术与品牌支撑，中国制造的产品很多都只是处于产业链的最低端，中国具有国际竞争力的品牌很少，出口产品中拥有自主知识产权的品牌不到10%，是名副其实的“品牌小国”。 在如此历史阶段进行品牌的打造，不仅仅将为自主经营带来无限的利益，更会成为行业乃至中国企业的标杆，为品牌同时建立知名度和美誉度，甚至会成为民族的骄傲，为最后的结果达到事半功倍的效应。 环境洞察 2006年美国《商业周刊》“全球最有价值100品牌排行榜”中，中国大陆没有一个品牌入选,中国品牌仍处于追赶和从属地位。 在2006年世界500强中，中国企业(含香港和台湾)有22家企业入选，以垄断性行业和资源性行业为主。在竞争性领域，中国大陆只有宝钢、中国一汽和上汽集团。 总体上看，我国企业无形资产的积累远远低于世