广告语篇的戏剧五位一体分析-辽宁工程技术大学学报自然科学版.PDFVIP

第18 卷第1 期 辽宁工程技术大学学报（社会科学版） Vol.18，No.1 2016 年01 月 Journal of Liaoning Technical University （Social Science Edition ） Jan. 2016 陈莉红.广告语篇的戏剧五位一体分析[J].辽宁工程技术大学学报(社会科学版),2016,18(1):97-100.doi:10.11955/j.issn.1008-391x CHEN Lihong.A pentadic analysis of advertising discourse[J].Journal of Liaoning Technical University(Social Science Edition), 2016,18(1):97-100.doi:10.11955/j.issn.1008-391x 广告语篇的戏剧五位一体分析 陈莉红 （闽南师范大学 外国语学院，福建 漳州 363000 ） 摘 要：以肯尼斯·伯克的戏剧五位一体模式为理论框架，以旅游广告为研究对象，通过对旅 游广告包含的五要素及其关系比的分析，发现广告作者如何一步步将其动机传递给受众，进而 达到规劝、诱发行动，试图揭示隐藏在广告中的修辞动机。研究表明：戏剧五位一体模式对广 告语篇的动机研究具有合理的解释力。 关键词：戏剧五位一体；修辞动机；关系比 中图分类号：H 319 文献标志码：A 文章编号：1008-391X(2016)01-0097-04 A pentadic analysis of advertising discourse CHEN Lihong (School of Foreign Languages, Minnan Normal University, Zhangzhou 363000, China) Abstract: With Burke’s pentad as theoretical framework, and tourism advertising as subjects, the paper attempts to analyze five basic elements and the ratio in the advertising discourse in order to reveal the rhetorical motive. The analysis suggests how the advertising author persuades the target audience. The dramatic pentad justifies the study of motive in advertising discourse. Key words: dramatic pentad; rhetorical motive; ratio 来研究人类行为动机的方法。伯克的戏剧主 0 引言 义将语言看作行为，强调语言的行为性和导 美国著名新修辞学家肯尼斯·伯克 向性而不是命名的工具。我们在不同的场合 (Kenneth Burke)提出的戏剧主义动机研究方 扮演不同的角色，通过某种方式，做某件事 法为我们理解广告语篇的修辞运作机制提 情，以达到一定的目的。我们的话语行为