城市电视媒体介绍.pptVIP

城市电视介绍方案 广州的主流资讯新媒体 城市电视频道组成 出租车频道 （资源情况） 出租车频道核心受众（平均每周乘坐4次以上） 精准覆盖高端商旅人群 出租车频道收视特征 24小时传递主流消费资讯 5+1模式吸引受众主动观看 代表性安装场所（以下各单位包括在广州各行政区的下属机构） 目标受众 受众特征 消费行为特征： 公务公关活动多 单位采购行为多 时政要闻 息息相关 广告形式 A、B、C区联合运用 联系人：马少挺 联系电话E-mail：mashaoting@ 广州珠江移动城市电视有限公司 广州先烈中路80号汇华商贸大厦7楼 Tel 020Fax 020 * 城市电视是广州电视台下属的广州户外移动数字电视公共信息发布平台 通过电视塔发射无线移动高清数字电视信号，覆盖广州市区及周边郊区 全市超过12000个城市电视多媒体终端接收即时电视讯号 出租车频道 覆盖11000辆出租车 政务楼宇频道 覆盖全市10大行政区 超过11000台出租车移动电视，占全市2/3，平均亮屏率达95%以上 每部出租车后排日均有86人次 每日覆盖主流消费人群100万人次 北京路商业街立柱式电视 动漫星城悬挂式电视 易发商业中心悬挂式电视 商业场所联动展示 城市电视出租车频道同时在市内多处商业繁华地点播出，总屏数超过300台； 商业场所覆盖人流大、关注度高，是出租车频道的高附加值延伸区域 数据来源：CTR《2009城市电视出租车移动电视广告效果评估分析报告》 高收入群体 精英阶层 年轻群体 大学本科 51% 硕士及以 上 7% 大专以下 9% 大专 33% 高学历群体 人均收入7892元 是广州市人均收入的4倍 超过70%是企业高级职员及专业人士 92%受过高等教育 26-35岁年轻群体所占比例最大 城市主流消费人群 他们需要从出租车媒体获取 城市资讯 交通 天气 购物 新闻 娱乐 旅游 商务 旅行 商旅人群：本地商务人群，外地来旅游、参加展会、商务出差人群、外籍人士等 各行业的商务人群 数据来源：CTR《2009城市电视出租车移动电视广告效果评估分析报告》 样本量：所有出租车n=650 常坐出租车的乘客平均每周搭乘出租车4次以上，平均每次乘坐时间超过18分钟，有效收视时间为12分钟； 出租车受众通常在购物、娱乐、公务、休闲、商旅的路途上，处于作出购买决策的最后时刻，对消费资讯有明确需求 除早晨和傍晚外，全天的收视比较平均 10.2寸高清宽屏 声音可由乘客调节 封闭空间，干扰较低 唯一播出频道 消费时尚 娱乐文化 贸易会展 出行资讯 全天播放时尚消费资讯节目 壁挂式 悬挂式 立地式 立柱式 终端安装示例 政务楼宇频道（资源情况） 政务公众场所全面覆盖 超过1100台电视终端，覆盖全市10大行政区600多个政府办公机构及对外公众场所； 人群覆盖高达480万人次/周，平均每个终端日人流量为947人次。 因地制宜多位终端安装模式 壁挂式、悬挂式、立地式、立柱式 公务办公场所 公共服务场所 房屋交易中心 国土交易中心 公安办证大厅、出入境接待大厅 国税局办税服务厅 民政局婚姻登记处 图书馆、博物馆、医院等 北京路商业街 社区服务中心、街道办事处 民政及劳动社保办事窗口 物价局价格认证中心 劳动就业训练中心 人力资源劳动力市场中心 广州市委大院 广州市政府 广州市人大常务委员会 广州市政务中心 广州市国税局 广州市国土资源和房屋管理局 广州市质量技术监督管理局 广州市新闻广播电视局 广州市公安局 广州市民政局 广州市物价局 广州市工商局 广州市司法局 广州市劳动和社会保障局 广州市市容环境卫生局 广州市旅游局 广州市体育局 广州市外经贸局 广州市文化局 广州市科技局 广州市教育局 广州市人事局 广州市环保局 广州市市政和建设局 广州市信息办 广州市招生考试委员会办公室 公共服务系统 人群特点：广州大众居民 消费特点：大众日常消费 职业特点：不受职业限制 公务办公系统 人群特点：党政机关领导及普通公务员 消费特点：个人消费及公务活动消费能力强劲，所在的单位有较多的企业购买行为，包括餐饮、烟酒、礼品、公务车等 职业特点：处于社会中高层，影响范围大 目标群体：精准锁定广州50万公务群体 群体特点：身份特征突出、公务消费力强、公共影响范围广泛 数据来源：CTR《2009城市电视政务楼宇网络数据评估报告》 收入构成 职业构成 年龄构成 平均月收入7032元 是广州市人均收入的3倍 约61%是党政机关公务人员 平均年龄为35岁 新闻报道：广州电视台早午晚新闻，越秀区、海珠区、番禺区新闻选播 新闻专题：本地民生、财经、警讯、交通、文化、展会等新闻资