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第3章 国际营销经济环境 学完本章，你应该能够： 1.掌握市场发展阶段的有关概念； 2.了解全球各地收入和购买力平价； 3.掌握主要经济合作和优惠贸易协定； 4.了解现有主要区域性经济组织或协定； 5.掌握世界上主要区域市场的特征。 3.1 全球经济环境 1. 世界经济概述 自第二次世界大战以来，世界经济发生了深刻的变化。最为根本的变化可能就是全球市场的出现；全球性竞争者对新机会作出的反应是取代当地的竞争对手。 目前，世界经济一体化的程度明显增长，20世纪初，经济一体化的程度仅为10％；如今，这个数字已接近50％。一体化在两个地区表现得最为明显，即欧盟和北美自由贸易区。 资本流量增加、生产力和就业的关系、统治性经济单位的出现 国际经济要览 1.国际贸易与国际投资迅速发展 2.各国经济之间相互依赖性提高 一体化（全球化与区域） 3.全球范围内的竞争加剧 4.电子商务的发展使国家壁垒的重要性下降 2.经济体制 目前世界上主要有三种经济体制：资本主义体制、社会主义体制和混合体制。这种分类是以占主流的资源配置方式为基础的，它们分别为市场配置、指令配置或中央计划分配以及混合配置。 3.市场发展阶段 例：中低收入国家 中低收入国家，亦称不发达国家或LDCs(1ess developed country).这些国家的人均国民生产总值为500～2500美元。 它们处于工业化的早期阶段，其工厂为成长中的国内市场 提供诸如服装、电池、轮胎、建材和包装食品等产品。 这类国家的消费者市场正在扩大。当中低收入国家发 动它们那些相对便宜的劳动力为世界其他地区的目标市场 眼务时，这些国家正在变为一种越来越大的竞争威胁。中 低收入国家在成熟的、标准化的劳动力密集型产业，如玩 具和服装制造业中，具有较大的竞争优势。印度尼西亚就 是前进中的中低收入国家的一个范例，其人均国民生产总 值从1985年的250美元提高到1995年的800美元。 罗斯托Rostow的划分方法 1 ．传统社会  2 ．起飞前夕  3 ．起飞阶段  4 ．趋向成熟阶段  5 ．高度消费时期 4.产品贸易周期模型 国际产品贸易周期模型描述了产品生命周期(PLC) 以及贸易和投资之间的关系。 简而言之，像日本和美国这类高收入、大量消费的国家最初是出口国，但最终会演变成为进门国。第二梯队发达国家起初进口外国产品，经过一段时间后义出口产品。第三梯队低收入国家以制造厂商起家，随后显示了同样的从进口到出口的转变。这些转变与产品生命周期的引人期、成长期和成熟期是相对应的：高收入国家在引入期是出口国，中等收入国家在成长期时为出口国，低收入国家在成熟期时成为出口国。 其他概念涉及到市场的划分 发达国家、发展中国家 新兴市场、新兴工业国家：eg：智利、巴西、墨西哥，这些国家或地区尽管经济不甚发达，但市场确非常广阔，也有利于企业开展国家营销活动 问题国家：指一个国家在经济、社会、政治方面均有问题，而这些问题很严重以至无法吸引投资与运营 毛泽东：三大世界 中国的情况，处于哪个阶段/哪种类型？ 罗斯托标准：起飞阶段 基根人均GNP标准：欠发达地区，中低收入国家 联合国标准：欠发达地区（LDC） 国际营销通行标准：工业化过程中经济 发展中国家 第三世界 5.市场规模和购买力平价 1）人口 （1）人口规模 （2）人口分布 （3）人口年龄结构 （4）人口性别结构 （5）家庭结构 2）收入 个人收入： 国民收入：GNP、GDP 3）消费结构 消费者支出模式主要受消费者收入的影响，随着消费者收入的变化，消费者支出模式和消费结构就会发生相应变化。 用于考察消费支出和消费收入之间关系的最著名的定律就是恩格尔定律，它指出:“随着收入的增加，食物支出在总支出中的比例下降。” 3.2 区域市场特征 1.经济合作和优惠贸易协定 世界贸易组织(World Trade Organization，WTO)和关贸总协定 自由贸易区(free trade area．FTA) 关税同盟(Customs Union) 共同市场(Common Market) 经济同盟(Economic Union) 区域经济一体化 区域经济一体化形式 区域经济组织 1.欧盟 2.北美贸易集团 NAFTA（北美自由贸易区）美国、加拿大、墨西哥 3.亚洲贸易集团 亚太经合组织（APEC）包括中国在内共18国 东南亚国家联盟（ASEAN，东盟）10国 4.中南美洲贸易集团 安第斯组织 南部地