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本科毕业论文
（20 届）
网络广告效果评估方法研究
所在学院
专业班级 广告学
学生姓名 学号
指导教师 职称
完成日期 年 月
网络广告效果评估方法研究
PAGE
PAGE 16
目录
中文 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc292676015 摘要 5
HYPERLINK \l _Toc292676016 英文摘要 6
HYPERLINK \l _Toc292676017 引言 7
HYPERLINK \l _Toc292676018 一、广告效果评估 7
HYPERLINK \l _Toc292676019 （一） 广告评估的概念 7
HYPERLINK \l _Toc292676020 （二）广告效果评估 7
HYPERLINK \l _Toc292676021 （三） 广告效果的分类 8
HYPERLINK \l _Toc292676022 （四）广告评估的特点 8
HYPERLINK \l _Toc292676023 二、网络广告效果评估 8
HYPERLINK \l _Toc292676024 （一）网络广告的概念 8
（二） HYPERLINK \l _Toc292676025 网络广告的分类 8
HYPERLINK \l _Toc292676026 1、页面广告 9
HYPERLINK \l _Toc292676026 2、搜索引擎广告 9
HYPERLINK \l _Toc292676027 3、E-mail广告 9
HYPERLINK \l _Toc292676028 4、插播式广告 9
HYPERLINK \l _Toc292676029 5、网络直播广告 9
HYPERLINK \l _Toc292676030 6、网络互动游戏广告 9
HYPERLINK \l _Toc292676031 （三）网络广告效果 9
HYPERLINK \l _Toc292676032 （四）网络广告评估 9
HYPERLINK \l _Toc292676033 （五）网络广告效果评估的概念 10
HYPERLINK \l _Toc292676034 （六）网络广告效果评估现状 10
HYPERLINK \l _Toc292676034 （七）网络广告效果评估的基本思路 10
HYPERLINK \l _Toc292676035 1、发布方广告目标的研究 10
HYPERLINK \l _Toc292676037 2、接收方对广告的感知研究 11
HYPERLINK \l _Toc292676038 3、广告媒体的研究 12
HYPERLINK \l _Toc292676039 三、.网络广告效果评估指标与综合评估法 12
HYPERLINK \l _Toc292676040 （一）CPM(每千人印象成本) 12
HYPERLINK \l _Toc292676041 （二）CPC(每点击成本) 13
HYPERLINK \l _Toc292676042 （三） CPR(每回应成本) 13
HYPERLINK \l _Toc292676043 （四） CPA(每购买成本) PAGEREF _Toc292676043 \h 14
HYPERLINK \l _Toc292676045 （五）传播效能评估法 14
HYPERLINK \l _Toc292676046 （六）耦合转化贡献率评估法 15
HYPERLINK \l _Toc292676047 （七）传播效能评估法和耦合转化贡献率法对比研究 16
HYPERLINK \l _Toc292676048 （八）综合指标评估法应用建议 16
HYPERLINK \l _Toc292676049 四、总结 PAGEREF _Toc292676049 \h 17
HYPERLINK \l _Toc293072908 参考文献 PAGEREF _Toc293072908 \h 18
HYPERLINK \l _Toc292676057 致谢 19
【摘要】网络广告在过去的几年中发展事态比较好，取得了比较好的成绩，而如今落后的广告效果评估在某种程度上已经成为网络广告进一步发展的严重障碍了。所以本文试图对网络广告效果评估方法进行讨论，本文在明确网络广告效果评估的特点和方指标，提出了网络广告效果评
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