广告banner设计要素及构图技巧科目讲解.pptxVIP

1;Banner的核心使命其实是吸引用户关注，然后被点击。 是多数新产品，新事物，各种优惠活动呈现给客户的主要第一途径 所以它是主题性明确，突出关键内容并有效抓住用户眼球的一种广告 主要类型： 页面中的横幅广告 报纸杂志上的大标题 ;2. Banner的重要性;3.Banner设计流程;必须在1秒钟内要完成三样工作; 吸引人的商品名 清晰美观的图片 醒目的折扣和价格 活动主题 规格 商品特性 ? ; 左右结构; 上下结构; 按钮型; 无按钮型; 按钮型;;7.1 垂直水平构图;7.2 正三角形构图;7.3 倒三角形构图;7.4 对角线构图;7.5 渐次式构图;7.6 辐射式构图;7.7 框架式构图; 主打折扣、左右结构 1. 配色：颜色对比鲜明，吸引眼球，红色和橙色给人一种购买的冲动和欲望 2. 下降标志更给人一种降价的视觉感 3. 产品图：左边商品图和模特突出了卖场的主题和内容 4. 噱头足：任意2双 119包邮，捆绑销售也可以提高客单价; 主打单品 、上下结构 1. 配色：粉色会更吸引购买化妆品的年轻女性，粉色属于比较梦幻、可爱的颜色，适合美护、女装类目使用 2. 商品图：直接鲜明的告诉了买家卖场的主题，热销xx件突出了商品的优质 3. 主题噱头：综合榜单的形式（美妆热卖榜 xx商品xx元）给了没有购买方向的顾客建议; 无按钮型小banner 1. 配色：粉蓝色切合凉鞋主题，给人一种清凉的感觉 2. 产品图的放置不仅告诉了买家专题的内容，也更容易带动了买家点击 3. 噱头足：4折封顶字样的突出；免邮试免邮换比起包邮，对于鞋子这种对尺寸高要求的类别更有吸引力; 按钮型小banner 1. 配色：尺寸小的banner，需要使用像红和黄亮色系的搭配，更吸引眼球，带动顾客消费 2. 商品图也选择了亮色系的，与整体色调呼应，单品的抢购价更是很有吸引力 3. 主题噱头：以低至1折的折扣噱头吸引顾客 4. 按钮：立即抢购的闪动按钮引导了顾客点击，也更能抓住眼球; 无按钮型通栏 1. 配色：紫色背景上的黄色字体很出挑，紫色的背景也显得商品很有品质感 2. 知名品牌logo的放置：对于一些知名的品牌，品牌logo也是吸引顾客点击的一大原因 3. 主题强噱头足：换季疯狂购3折起，突出了商品是换季商品折扣低 4. 产品图：右边的商品陈列也是大众款式，增大了被商品图吸引而点击的概率; 按钮型通栏 1.配色：粉色系主调适合年轻女装型的专题，会吸引年轻女性用户关注 2.主题噱头：2.4折起的低折扣噱头；380款突出了内容款式的丰富；“最后机会 ”作为一个时间限制更增加了消费的紧促感 3.产品图：右侧放置了三款产品以及产品的价格，让消费者更容易明确卖场的内容，以低价来吸引消费者 4.多个品牌logo放置：左上角放置了4个品牌logo，表明了这是个联合品牌的清仓卖场 5.按钮：“立即抢购”按钮煽动并促使顾客点击; ;我们目前常用的广告形式两种：噱头单品推广+主题促销推广 ?? ? ; 电商类广告中最重要的是商品图的展现。 商品的选择切合主题，且受众群体广，广告图片中能看出商品用途； 图片一定要清晰！精致，美观，有吸引力。 主题明确，突出卖点。 卖点通常打组合拳，如主题+促销，产品+促销等； 广告中不宜宣扬过多卖点，特别是小尺寸广告，突出1-2点即可。 促销类卖场，其高价商品可突出折扣，直降**元等（并可带上市场价对比）折扣和价格显著标出 热销商品可以适当展示商品的销量，以增强用户对商品的兴趣。 广告中的文案简短有力，切勿堆积，提炼要