广告策划与营销计划、品牌建设的关系教学介绍.pptVIP

 活动推销和赞助 向销售人员提供了又一种与消费者沟通的方式。参与某些活动，使厂家融入消费者生活中特殊而个性化的时刻。与目标消费者的联系就会更深、更广。 一般指公开赞助与运动、艺术、娱乐或社会事业有关的事件或活动。 第1部分广告策划与营销计划、品牌建设的关系 一、市场营销计划的制定是 广告策划的前提 现代营销观念的核心 是以消费者为中心，要求企业的营销活动的出发点是消费者的需求。从这一点出发，企业的营销活动不仅受到自身条件的限制，而且还受到外部条件的限制与制约，企业只有使自己的营销活动与营销环境相适应，才能产生最佳效果。 广告在市场营销中的地位和作用 （1）市场营销组合的4P理论 product price place promotion （2）广告与 4P 的关系 二、市场细分战略、定位战略及 广告定位 分析三个问题： 1、 市场细分 2、 市场定位 3、 广告定位 1、市