广告简史 广告学教材编辑.pptVIP

* 经济管理学院 梁洪松博士 * 20世纪30年代的广告特点 一些商业广告，特别是文化广告，渗透着进步思想和革命文化内容。 书籍广告的兴盛 广告创作和制作水平得到提高 广告业的繁荣 * 经济管理学院 梁洪松博士 * 抗日战争时期的广告特点 沦陷区的广告业萧条 国统区的广告业生存艰难 解放区党的报刊开办广告业务 * 经济管理学院 梁洪松博士 * 解放战争时期的广告特点 广告业复苏 解放区的报刊重视开拓广告业务 广告普及 广告研究和教学兴起 * 经济管理学院 梁洪松博士 * 当代广告（1949—） 新出现的广告形式 1.售点广告 2.电视广告 我国大陆最早出现的电视广告是1979年1月28日下午15：30上海电视台为上海药材公司制作的‘参桂补酒’的广告，此广告片长1分35秒，以三至五个插片的静止画面构成，没有运动镜头，很像新闻片。 3.网络广告 * 经济管理学院 梁洪松博士 * 当代广告的特点 20世纪80年代复苏发展 广告经营的低起点与高速度 广告机构的众多与分散 广告研究和法规受到重视 20世纪90年代发展成熟 广告持续发展并走向平稳 广告机构集约发展 广告人才的培养和广告法规的完善 * 经济管理学院 梁洪松博士 * 2.世界广告的发展 原始广告时期 近代广告时期 近现代广告过渡期 现代广告时期 * 经济管理学院 梁洪松博士 * 原始广告时期 界定：从远古广告产生到1450年德国人古登堡 使用活字印刷术。 古雅典：推销化妆品的广告 为了两眸晶莹，为了面颊绯红， 为了人老珠不黄，也为了合理的价钱 每个在行的女人都会—— 购买埃斯克里普托制造的化妆品 * 经济管理学院 梁洪松博士 * 世界上最早的文字广告 奴隶Sham从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回店者，愿奉送金环一副。 —能按您的愿望织出最好布料的织布师 哈布 * 经济管理学院 梁洪松博士 * 近代广告时期 界定：1450-1850 印刷广告出现： 倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得使用于桑斯伯来大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用者相同，请移驾至西斯敏特附近购买，价格低廉，出售处由盾形标记，自上至下有一条红色纵贯为标识。 * 经济管理学院 梁洪松博士 * 大行其道的报纸媒体和报纸广告 旧交易所后边的巴少鲁密街上，有一种叫咖啡的饮料，这是一种医学上认为对健康非常有益的饮料。它具有助消化、感冒、身体衰弱、头痛、水肿、风湿、坏血病、淋巴腺肿等其他很多方面的疗效。每日早晨及下午3时出售。 * 经济管理学院 梁洪松博士 * 杂志及其他媒体广告的出现 《绅士杂志》 ——Magazine 《The Weekly Account》 ——Advertisement * 经济管理学院 梁洪松博士 * 广告代理业的形成与管理 1612年，在法国J·雷纳德创立了名为“高格德尔”广告代理店。 广告业的发展使英国政府加强了对广告的管理，于1712年对报馆开征了广告特税，无论广告大小，见报便收3个先令6便士。这并没有影响当时广告的大量增加。《泰晤士报》在1800年平均每天刊登100件广告，到了1840年增加到400件。18世纪中期，英国及欧洲其它国家已经出现一批广告画家，在周刊报纸上不断出现插图广告。广告代理商也是17世纪在英国首先出现的。1729年富兰克林在美国创办了《宾夕法尼亚时报》，并兼出版商、编辑、广告作家和广告经纪人于一身。 经济管理学院 梁洪松博士 经济管理学院 梁洪松博士 插播广告片，中国广告、国外广告。 实例 广告图 实物图 * * 广告学 * 经济管理学院 梁洪松博士 * * 经济管理学院 梁洪松博士 * * 经济管理学院 梁洪松博士 * * 经济管理学院 梁洪松博士 * * 经济管理学院 梁洪松博士 * * 经济管理学院 梁洪松博士 * 相关说明（三） 参考教材 《广告学教程》 李宝元编著 人民邮电出版社 《广告学通论》 汪 涛编著 北京大学出版社 《新广告学》 王国金编 广东人民出版社 * 经济管理学院 梁洪松博士 * 课堂要求 守时为佳，不要迟到； 手机静音、全心参与； 拓展思维、积极提问； 一人发言、全员聆听； 教学互动、不断改进。 * 经济管理学院 梁洪松博士 * 第1讲：广告简史 教学目的