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第二个理解是有精准的定位
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,文/天下网商记者宁函夏当电视里的“肖奈大神”邂逅了188岁的娇兰,只需要一只“杨洋色”口红,就能在一小时的直播中吸引400万粉丝互动;在“贵妇级”护肤品牌海蓝之谜上架全球首发价值10万的限量款面霜后,千元入门级的旅行套装3天卖到脱销竟也不算个稀奇事;坐在家里一键预定99.8万的玛莎拉蒂,你能想到100部车居然能在18秒销售一空吗?曾被奢侈品牌抗拒的电商平台,如今已经成为它们最重视的渠道之一,而他们不约而同的选择将天猫平台成为他们进军线上的首选阵地。据官方披露,天猫先后迎来了博柏利、雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、Sisley希思黎、Rogeramp;Gallet香邂格蕾、CPB、雪花秀、菲拉格慕、哈雷、捷豹路虎、玛莎拉蒂等诸多欧美奢侈高端品牌和Y-3、Clot等顶级潮牌入驻,涵盖服饰、箱包、美妆、汽车多个热门消费品类。近日,全世界最大的奢侈品集团LVMH旗下娇兰、玫珂菲(Make upforever)、丝芙兰等品牌也组团拥抱天猫,刮起了一场“奢侈之风”。在LVMH集团大中华区总裁吴越看来,“天猫代表着中国,折射着中国的进步、中国的发展,已经吸引了中国的时尚人群,所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。”网上数据显示,线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%,2025年这一比例将升至18%,电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。而如今,阿里巴巴APASS会员数已超过10万人。作为阿里巴巴全球顶尖会员和高端消费代表,APSS一直广受奢侈品牌商的青睐,也成为品牌商进驻天猫平台的消费保障。那么,奢侈品与天猫究竟能够碰撞出什么样的火花呢?1、娇兰:“杨洋色”斩获新粉丝奢侈品入驻天猫方式最年轻时尚奖的得主,非娇兰莫属。9月7日,奢侈集团LVHM旗下188岁的娇兰牵手90后“鲜肉”杨洋,用直播的创新形式开启天猫娇兰官方旗舰店。电视剧里的
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