广告设计第三章 广 告设计的创意讲述说明.ppt

第三章 广 告设计的创意;;;;;第二节 广告创意的创造性思维 ;创造性的思维活动有五个方面的基本特征：;;;;;;;;二、牵连性;;;;;;三、多向性;;;;;;;;;;;;五、综合性;;;;;;;;;第三节 广告创意的基础与前提 ;;;;;;;第四节 现代广告创意的策略要点 ;;;;;;;二、创意目标要明确单一;;;;;三、创意诉求要单一集中;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第五节 广告创意的的过程 ;;;;;;四、把握灵感闪现;;六、验证修改调整;;;;;;第六节 广告创意的方法 ;;;;;二、脑力激荡法（头脑风暴） ;;;;;;;;;;;;;三、垂直思考法 ;;;;四、水平思考法 ;;;;;;五、旧元素的新组合 ;;;;;;;;书面作业