“e家宝贝”活动策划案（初稿).ppt

线上初选 线下复选 情景剧互动 颁发奖品 形式三 上传 视频 投票产生的高人气家庭进入复选 线上初选 网络 投票 全国分设几个大区与地方电视台合作组建专家评审团 评出参演家庭 线下复选 入围家庭表演专家团评议，观众参与互动投票 “e家宝贝”活动形式三 整体架构 组织明星班底，与参演家庭联合演出 专家、观众共同评出月奖、年度大奖 情景剧互动 观众互动投票 选择AB剧情 颁发奖品 向参赛者颁发 优胜奖 向投票者颁发 慧眼奖 1、“e家宝贝”线上初选 1、参与者将表现e家增进家庭生活乐趣的视频或图片上传到“e家宝贝”活动网站； 2、对参选视频和图片，以网络投票的形式分别评出视频组和图片组的前一百名，进入线下复选阶段，并由电信颁发相应奖品。 关键字：家庭、亲情、乐趣 在网络上发起 “e家宝贝”的视频和图片征集有奖活动。 1、以全国特大城市为中心，分设几大赛区，与当地电视台合作，进行表演才艺电视选拔赛。 2、选拔环节分为规定环节和自选环节：其中规定环节由参赛家庭表演“e家创造新生活”剧本的指定单元；自选环节由参赛家庭与特邀明星进行即兴表演。 3、由著名导演、演员等组成专家评审团，对参加复选的家庭进行各环节的点评和打分；同时，观众投票支持心仪家庭。 4、综合专家打分和观众投票，产生最终出演“e家宝贝”互动情景剧的家庭。 关键字：分区、评审、选拔 在全国分设几个大区，与地方电视台合作，以专家评审和大众投票相结合的形式，选拔出最终优胜家庭。 2、“e家宝贝”线下复选 1、中国电信联合国内情景剧明星班底，拍摄以“我的e家给家庭生活带来的各种快捷与舒适”为主题的大型互动式情景剧 ； 2、由线下复选的优胜家庭出演情景剧，并由观众为参演的每个家庭投票，评出月冠军和年度总冠军； 3、观众通过投票决定故事的发展方向； 4、在热心参与的观众中抽出幸运者，予以奖励。 关键字：情景剧、参演、互动、e家 由明星班底或参演家庭主打，拍摄一部最具互动性和参与性的家庭情景剧。 3、“e家宝贝”情景剧互动 备选形式一：明星主演，家庭参演； 备选形式二：家庭主演，明星客串。 保障情景剧的高品质与吸引力 家庭的参与度与主动性略有欠缺 剧情围绕一个核心家庭展开，更具延续性 明星主演 家庭参演 家庭主演 明星客串 家庭用户积极性更高、新鲜感更强； 演出品质可能产生较大波动； 剧情围绕多个家庭展开，更具多样性 （1）备选形式比较 （2）e家情景剧制作要求 剧名：巧妙突出“我的e家”与美满生活的结合。 主推剧名：瞧这e家子 备选名一： e家开唛拉 备选名二： e号主角 内容：故事风格轻松、温馨、时尚； 融入“我的e家”产品展示； 内容划分以“季”为单位，情节配合“我的e家”业务需求 形式：以短剧为主，每集时间控制在30分钟以内； 每季28集左右（根据“我的e家”业务需求制定，暂定为每天1集）。 班底：建议起用全国知名、并在情景剧上独树一帜的导演、编剧和明星演员。 导演如英达、尚敬等； 编剧如宁财神、臧里等； 明星演员如濮存昕、高亚麟、宋丹丹、蒋雯丽等。 PART F 预期效果 4、实现资源的集中使用和分配，保证2008年度我的e家销售目标的实现。 1、家庭客户积极参与，中国电信的品牌亲和力和美誉度得以进一步提升。 2、让更多家庭客户了解我的e家，喜爱我的e家，迅速扩大我的e家用户数量。 3、吸引中高端家庭客户参与，推动尊享e8进入更多家庭。 共勉成功之路 THANKS 谢谢指导！ 汇报完毕 “e家宝贝”活动策划案 广东省广告股份有限公司 2008年9月 理解“我的e家”客户品牌 目 录 PART A 活动缘起 PART B 活动目的 PART C 活动主题 PART D 活动口号 PART E 活动内容 PART F 预期效果 PART A 活动缘起 “我的e家”作为中国电信的家庭客户品牌，让家庭成员可以更加自由、便利地使用电话、宽带、家庭无线上网（Wi-Fi）、小灵通、视频娱乐等多种通信信息应用，为客户营造时尚、健康、融洽、温馨、充满亲情的美满家庭氛围，自2006年12月发布以来，深受广大用户喜爱。 2008年10月-12月，中国电信将以客户回馈关怀服务为主题，开展规模性客户关怀活动，承接“我的e家”08年四大营销波次前三次的