第一章-市场与市场营销.pptxVIP

Marketing;与你共勉;营销心语;营销学习：五“到”;国际营销大师;课程体系 ;什么是营销?;案例导入;启示：;案例导入;营销的意义;营销的意义;营销的意义;第1章 导论;引导案例:沃尔玛的营销策略;; 要求学生了解市场营销的基本研究内容与研究方法，了解常见的易混淆的营销概念，加深对市场营销的理解和认识；掌握市场、市场营销的相关知识，并能够运用该知识解释相关营销现象。 ; 本章学习重点难点： 市场营销涵义；市场营销相关概念；市场营销学的发展 本章基本概念： 市场；市场营销；需要；欲望；交易；市场营销者；市场营销学; 1.1市场营销的内涵;1.1.1市场的概念;营销学中的市场;市场的含义 ;1.1.2市场营销的概念;需要、欲望和需求;产品和服务;营销近视症;效用、价值和边际效用;;如何选择;交换、交易和关系;交易;;关系市场营销;市场营销与市场营销者;1.2 市场营销学的产生和发展; 1.2.1市场营销理论产生的历史背景; 1.2.2市场营销学界的先驱与学派;2.美国早期市场营销学界的主要学术流派 （1）威斯康星学派 （2）纽约学派 （3）哈佛学派 （4）中西部学派 ;1.2.3市场营销的发展过程;1、形成阶段;2、应用阶段;应用阶段的标志;3、变革阶段;4、发展阶段;市场营销理论发展路径;1.2.4市场营销在中国的传播;第三节 市场营销的研究方法;;学科特点;二、研究方法;1.4当代市场营销研究的新课题; 1.4.2“4C”理论; 1.4.3“4R”理论; 1.4.4“4V”理论; 1.4.5营销道德;西方市场营销道德判断的三种理论;产品、价格、渠道、促销策略的不道德行为;双汇健美猪;;;;;;;符合营销道德规范的企业行为;本章思考题;The End