蓝色风暴活动方案.docxVIP

文广集团风云地产 文广集团 风云地产 PAGE18 / NUMPAGES18 蓝色风暴席卷镇江 —雅居乐，让江南更江“蓝” 策略思路 通过“蓝色风暴”活动将品牌植入市场，迅速落地镇江 制造镇江关于雅居乐和“蓝“的炒作，引爆市场关注度 线上→线下→活动无缝融合，立体推广 初始客户资源收集，为项目形象阶段打好扎实基础 活动时间地点 第一周 19-20，第二周25-27，第三周8月1-3 变形金刚展配合快闪活动，以点破面 活动形式 主题：一首神曲，轰动全世界；一场风暴，席卷大镇江 关键词：快闪 蓝色 炒作 组织“快闪舞蹈队”，在全市各大人流聚集地进行表演，穿插品牌宣传以及概念释放。 用两辆大巴车配合车体广告进行流动式宣传 备注：快闪活动是新近在国际流行开的一种行为艺术，简单的说就是：许多利用网络联系的人，通过短信或BBS相约于一个指定地点，在明确指定的时间同时做一个指定的不犯法却很引人注目的动作，然后赶快走人。 活动执行 准备工作 4.1.1、歌曲准备 根据最近爆火的洗脑神曲《小苹果》，结合雅居乐推广线改编成为适合我项目线上宣传的一首全新的歌曲 项目 完成时间 执行人 责任人 监督人 歌词改编 2天 罗亮 宫伟 甲方 歌曲录制 半天 罗亮 宫伟 甲方 制作CD / 罗亮 宫伟 甲方 4.1.2、场地准备 地点 时间 执行人 责任人 监督人 万达广场2号门 7月19日9:00 7月20日13:00 7月26日11:00 7月27日13:00 8月2日11:00 8月3日14:00 潘兴 宫伟 甲方 西津渡 7月19日10:00 7月20日14:00 7月26日14:00 8月3日 14:00 潘兴 宫伟 甲方 沃尔玛广场西门 7月19日11:00 7月20日12:00 7月27日 9:00 8月3日13:00 潘兴 宫伟 甲方 大润发京口店 7月19日12:00 7月20日11:00 7月26日15:00 8月2日 9:00 潘兴 宫伟 甲方 永辉超市 7月19日13:00 7月20日15:00 7月27日10:00 8月2日 11:00 潘兴 宫伟 甲方 大润发一店 7月19日14:00 7月27日11:00 8月2日13:00 潘兴 宫伟 甲方 苏客隆 7月19日15:00 7月26日10:00 7月27日13:00 8月2日14:00 潘兴 宫伟 甲方 金山湖 7月19日16:00 7月27日14:00 8月3日10:00 潘兴 宫伟 甲方 北固山广场 7月19日17:00 8月2日 15:00 7月26日13:00 8月3日 15:00 潘兴 宫伟 甲方 丹徒新区人民广场 7月19日18:30 8月3日 18:30 潘兴 宫伟 甲方 4.1.3、礼品准备 名称 数量 设计时间 完工时间 执行人 责任人 苹果 3000个 7.16 7.19 甲方 甲方 蓝人木偶挂件 2000 7.8 7.18 甲方 甲方 IPAD 5 / 7.31以前 甲方 甲方 MP3 50 / 7.31以前 甲方 甲方 加油卡 1000张50元面额 / 7.31以前 甲方 甲方 4.1.4、物料准备 名称 数量 设计时间 完成时间 执行人 责任人 DM 50万 7.12 7.15 甲方 甲方 蓝广告衫 160件 7.8 7.15 甲方 甲方 环保袋 200个 7.12 7.15 甲方 甲方 蓝帽子 160顶 7.8 7.15 甲方 甲方 蓝假面 160个 7.8 7.15 甲方 甲方 矿泉水 200瓶 7.12 7.15 甲方 甲方 工装 / / 7.15 甲方 甲方 圆珠笔 160 7.15 7.15 甲方 甲方 塑料袋 1万个 7.7 7.15 甲方 甲方 广告笔 5000个 7.7 7.15 甲方 甲方 纸巾盒 5000个 7.6 7.15 甲方 甲方 登记表 500张 7.14 7.15 风云 风云 推广跟进 主题：雅居乐·让江南更江“蓝“—蓝色风暴席卷镇江 关键词：引爆 4.2.1 线上—品牌＋活动 诉求：雅居乐·让江南更江“蓝“—蓝色风暴席卷镇江 4.2.1.1 推广媒体 媒体 数量 执行人 责任人 监督人 大牌 4 广告公司 宫伟 甲方 报纸 / 广告公司 宫伟 甲方 短信 200万 广告公司 宫伟 甲方 公交站？ / 广告公司 宫伟 甲方 车体广告？ / 广告公司 宫伟 甲方 0511网站 长期 广告公司 宫伟 甲方 软文 每周2篇 广告公司 宫伟 甲方 微信？ / 广告公司 宫伟 甲方 论坛炒作 活动期间 广告公司 宫伟 甲方 4.2.1.2 媒体节奏 7.15-7.19 品牌形象、活动导入 诉求：雅居乐，在镇江找到江南—蓝色风暴席卷镇江 7.21-7.24品牌升华、活动深化 诉求：雅居乐，让江南更江“蓝”，专属镇江的