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浪漫满屋Romantic 将浪漫进行到底 浪漫满屋市场定位 策 划 书 单位名称：2014级市场开发与营销2班 小组成员：鲁得佳、杜玲敏、陈函、王崇武、龚元、 刘锐 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc435658441 一、前言 PAGEREF _Toc435658441 \h 2 HYPERLINK \l _Toc435658442 二、市场环境分析 PAGEREF _Toc435658442 \h 2 HYPERLINK \l _Toc435658443 （一）经济环境： PAGEREF _Toc435658443 \h 2 HYPERLINK \l _Toc435658444 (二)客户群环境： PAGEREF _Toc435658444 \h 3 HYPERLINK \l _Toc435658445 （三）市场竞争环境： PAGEREF _Toc435658445 \h 3 HYPERLINK \l _Toc435658446 （四）SWOT分析 PAGEREF _Toc435658446 \h 3 HYPERLINK \l _Toc435658447 三、市场细分 PAGEREF _Toc435658447 \h 4 HYPERLINK \l _Toc435658448 （一）地理细分 PAGEREF _Toc435658448 \h 4 HYPERLINK \l _Toc435658449 （二）人口细分 PAGEREF _Toc435658449 \h 5 HYPERLINK \l _Toc435658450 （三）心理细分 PAGEREF _Toc435658450 \h 5 HYPERLINK \l _Toc435658451 四、目标市场 PAGEREF _Toc435658451 \h 5 HYPERLINK \l _Toc435658452 （一）产品理念 PAGEREF _Toc435658452 \h 5 HYPERLINK \l _Toc435658453 （二）特色服务 PAGEREF _Toc435658453 \h 6 HYPERLINK \l _Toc435658454 （三）宣传模式 PAGEREF _Toc435658454 \h 6 HYPERLINK \l _Toc435658455 五、市场定位 PAGEREF _Toc435658455 \h 6 HYPERLINK \l _Toc435658456 （一）产品理念 PAGEREF _Toc435658456 \h 6 HYPERLINK \l _Toc435658457 （二）产品价格 PAGEREF _Toc435658457 \h 6 HYPERLINK \l _Toc435658458 （三）产品质量 PAGEREF _Toc435658458 \h 7 HYPERLINK \l _Toc435658459 （四）团队形象 PAGEREF _Toc435658459 \h 7 HYPERLINK \l _Toc435658460 六、结束语 PAGEREF _Toc435658460 \h 7 浪漫满屋市场定位 策划书 一、前言 随着我国的经济发展，越来越多的人不只是满足于物质上的消费需求（衣、食、住、行），在物质满足的基础上，越来越多的人开始注重和追求精神上的消费需求，因此“浪漫”两个字已逐渐受到成为更多消费人群的热烈追捧。由此我们将推出以“浪漫”为主题的一系列产品及服务。例如：主题单品、私人订制等（手绘画、情侣杯、520等）。 二、市场环境分析 （一）经济环境 重庆商务职业学院的大部分学生的生活费在1000—2500之间，我们的产品价格，所以我们的产品价格最低低至1元，最高价格不超过50元，是为了能让我们的产品满足更多消费者的消费需求。 (二)客户群环境 重庆商务职业学院在校人数大约5000人，男女比例为1:7，我们的浪漫满屋精品店的产品相对于男生来说女生更感兴趣，在我们的调查中发现，大多数男生在恋爱中，给对方制造惊喜和浪漫的时候，都不知道实施和选择礼物。 （三）市场竞争环境 重庆商务职业学院所在地方与商业中心距离较远，学校没有专门的精品店，相对来说竞争力较小。 （四）SWOT分析 组织 内部 外部 环境 优势S 1、人员团结，积极性高。 2、产品设计、新颖、独特，主题鲜明。 3、消费市场安全、稳定 劣势W 1、初步建立影响小，盈利较为困难 2、没有经验，自主运营管理可能导致失误 机会O 1、在学校市场发