国际营销政治法律环境.docVIP

第 PAGE 11 页 共 NUMPAGES 11 页 温 州 大 学 商学院 课 程 教 案 课程名称：国际市场营销 授课单元：国际营销政治法律环境 总学时数：36课时 教 材：国际市场营销学 授课教师：杨龙志 授课对象：国际贸易本科专业 2007-2008学年第二学期 第4授课单元 授课时间：2课时 授课类型：理论课 授课题目（章、节）：第四章 国际营销政治法律环境 本授课单元教学目标： 通过教学让学生了解政治、法律环境包括哪些主要内容和方面，学会分析国际政治法律环境的方法，在此基础上，进一步掌握国际政治法律环境对国际市场营销的影响及相应的对策。 本授课单元教学重点和难点： 教学重点： 1、各国政府不同的政治体制、法律制度及政策 2、企业如何解决国际贸易争端 教学难点： 如何让学生掌握市场营销主要目标国的政治、法律及对国际营销的影响 教学手段： 课堂讲授、课堂讨论、调查研究、案例分析； 多媒体教学：有文字、图片、音像、动画等； 启发式教学方法：课堂提问，引导学生思考；师生互动。 本授课单元教学过程设计： 章节 教学内容 课时安排 备注 第一节 国际政治环境 1.0课时 第二节 国际法律环境 1.0课时 课前复习环节： 复习上一章《国际营销经济环境》的主要内容，采取提问与分析的方式。（5分钟） 教学引例与新课导入： 古巴睡衣风波：“将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔 -马特公司引起纷争”“ 这一争端是由美国对古巴的禁运 — 美国禁止公司与古巴进行贸易往来，以及在加拿大是否也应执行 此禁运而引起的。当时沃尔 -马特公司在加拿大销售古巴生产的睡衣。后来在美国的沃尔 -马特公司总部的 官员意识到此批睡衣的原产地，便发出指令，要求撤下所有违法销售的睡衣。因为那样做违反了美国的法律（赫尔姆斯 -伯顿法）。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则因美国法律对其公民的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权作出选择，购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔-马特公司便成了加-美对外政策冲突的牺牲品。沃尔-马特在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣，则会因违反美国法律而被处以 100万美元的罚款，且还可能会因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以 120万美元的罚款。*赫尔姆斯 -伯顿法的官方名称为“ 1996古巴自由与民主团结法案”。这一法案加强了美国对古巴的贸易禁运。较早的对古巴的禁运只是总统的行政命令，总统可以对其进行修改。但是，赫尔姆斯 -伯顿法规定，只要卡斯特罗及现在的古巴政权不下台，任何总统都不可撤消甚至放宽对古巴的禁运。美国公民（包括美国公司在国外的子公司）与古巴的贸易往来属于非法。除了其他一些规定外，这一法案还禁止在外国公司对卡斯特罗政权在美国的资产及含有古巴成分的美…… 本单元课程讲授内容安排： 第一节 国际政治环境 一、政府与政党体制 1、政府类型： （1）君主制：君主制或君主立宪制 “君主立宪制”就是资本主义国家以君主（国王、皇帝等）为国家元首，但其权力受到了宪法和议会不同程度的限制，是资产阶级和封建势力分享权力、互相妥协的产物。 现在的君主制国家：亚洲：科威特、约旦、阿曼、卡塔尔、巴林、沙特阿拉伯、柬埔寨、不丹、尼泊尔、日本、泰国、文莱 欧洲：英国、卢森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麦、荷兰、比利时、摩纳哥、列支敦士登 非洲：摩洛哥、莱索托、斯威士兰 大洋洲和美洲：澳大利亚、新西兰 中东地区的君主还把持着绝对的权力，欧洲和非洲的君主则大多“统而不治”；所以，现在的君主制国家其实是一种名义，对国际营销的影响非常有限。 （2）共和制 共和制是国家最高权掌握在由选举产生，并有一定任期的国家机关或公职人员手中的政权组织形式 采取共和制的国家比较多；如美国、墨西哥、巴西、阿根廷、埃及、印度尼西亚等 2、政党类型 一党制国家：墨西哥、中国、朝鲜、古巴 多党制国家：美国、日本、意大利、法国、比利时、荷兰、以色列等 3、国际营销对政体关注方面 1、了解各政党（包括执政党和在野党）的主张，特别是对外商和外国政府的态度 了解当地政府是反资本主义还是反社会主义的；或者是敌视外国的； 在霍梅尼掌权的伊朗和卡斯特罗执政的古巴，几乎没有外国企业的存在。 2、关注执政党更替对国际营销政策的变化 二、政府政策的稳定性 政治的动荡不定、瞬息万变，必然会给企业的经营造成一种不确定的、十分不利的气候。 “国家稳，则企业稳；国家乱，则企业乱。” 一个国家对外政策的突然发生根本性变化，这种变化构成东道国政府政策的不稳定风险：1、政权的频繁更替；2、频繁发生的各种政治事件；3、文化分裂；4、宗教对立 （1）政权的频繁更替 泰国1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，