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绍兴杨氏食品（麻油）制造有限公司品牌成长研究 PAGE II PAGE I 本科毕业论文 （20_ _届） 绍兴杨氏食品（麻油）制造有限公司品牌成长研究 所在学院 商学院 专业班级 工商管理 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日 目 录 摘要 关键词 Abstract Key words 1引言 …………………………………………………………………………………………………………1 2品牌成长的基本理论 ………………………………………………………………………………………1 2.1品牌的内涵 ……………………………………………………………………………………………1 2.2影响品牌成长的主要因素 ……………………………………………………………………………2 2.2.1品牌形象 …………………………………………………………………………………………2 2.2.2品牌定位 …………………………………………………………………………………………2 2.2.3品牌传播 …………………………………………………………………………………………2 2.2.4品牌维护 …………………………………………………………………………………………2 2.3品牌成长阶段及其特点 ………………………………………………………………………………2 3绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长过程分析 ………………………………………………………………3 3.1绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长历程 ………………………………………………………………3 3.2绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长特点 ………………………………………………………………4 3.2.1独具特色的品牌形象 ……………………………………………………………………………4 3.2.2理性定位、打造独特区域品牌 …………………………………………………………………4 3.2.3构建市场营销网络、积极参与市场竞争 ………………………………………………………4 3.3绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长存在的问题 ………………………………………………………5 3.3.1缺乏打造品牌的管理部门及专业人才 …………………………………………………………5 3.3.2知名度、美誉度与忠诚度有待提高 ……………………………………………………………5 3.3.3过分注重广告、品牌传播有效性不高 …………………………………………………………5 3.3.4品牌缺乏整合规划 ………………………………………………………………………………6 4绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长面临的机会与挑战 ……………………………………………………6 4.1绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长面临的机会 ………………………………………………………6 4.1.1新型农业发展为麻油品牌发展创造了更多契机 ………………………………………………6 4.1.2搜索引擎的迅速发展为麻油品牌发展提供了新的传播方式 …………………………………6 4.1.3电子商务B2B市场迅速发展为麻油品牌发展提供了新思路 …………………………………7 4.2绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长面临的挑战 ………………………………………………………7 4.2.1假冒劣质产品充斥市场 …………………………………………………………………………7 4.2.2国外麻油品牌入驻市场、竞争压力剧增 ………………………………………………………7 4.2.3消费者的消费行为更为理性 ……………………………………………………………………7 5绍兴杨氏食品（麻油）品牌提升的对策建议 ……………………………………………………………7 5.1树立良好的品牌形象、提升品牌价值 ………………………………………………………………7 5.2塑造品牌知名度，提升品牌美誉度 …………………………………………………………………8 5.3培育品牌忠诚度、减少顾客损失率 …………………………………………………………………8 5.4整合传播、品牌推广多样化 …………………………………………………………………………9 5.5推进技术进步和产品创新、增加品牌附加值 ………………………………………………………9 5.6建立完善的管理体系、提升网络营销理念 …………………………………………………………9 6总结…………………………………………………………………………………………………………10 参考文献 …………………………………………………………………