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我国汽车制造业低碳营销探析 PAGE 1 I 本科毕业论文 （20_ _届） 我国汽车制造业低碳营销探析 所在学院 商学院 专业班级 工商管理 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日 目 录 摘要 关键词 Abstract Key words 1 前言………………………………………………………………………………………………1 2 低碳营销概况……………………………………………………………………………………1 2.1 低碳营销的背景……………………………………………………………………………1 2.2 低碳营销的内涵及其特征…………………………………………………………………2 2.2.1 低碳营销的内涵………………………………………………………………………2 2.2.1 低碳营销的特征………………………………………………………………………3 3 汽车制造业开展低碳营销的意义…………………………………………………………… 3 3.1汽车制造企业可持续发展的需要………………………………………………………… 3 3.2适应汽车产业发展政策的需要…………………………………………………………… 3 3.3适应汽车制造标准不断提高的需要……………………………………………………… 4 3.4适应消费者需求变化的客观需要………………………………………………………… 4 4 汽车制造业低碳营销的现状及障碍 ………………………………………………………… 4 4.1汽车制造业的现状………………………………………………………………………… 4 4.1.1产量增长速度快……………………………………………………………………… 5 4.1.2产业整体水平显著上升……………………………………………………………… 5 4.1.3技术水平迅速发展，产品结构日趋合理…………………………………………… 5 4.1.4新能源汽车崛起，给汽车业带来商机……………………………………………… 6 4.2汽车制造业低碳营销面临的障碍………………………………………………………… 6 4.2.1低碳消费意识不足…………………………………………………………………… 6 4.2.2企业的低碳意识薄弱………………………………………………………………… 6 4.2.3生产过程中的节能重视程度不够…………………………………………………… 7 4.2.4营销方式落后，营销组合方式与低碳营销不相适应……………………………… 7 4.2.5汽车出口遭遇碳壁垒………………………………………………………………… 7 5 汽车制造业实施低碳营销的对策………………………………………………………………8 5.1搜集低碳信息，加强低碳消费宣传……………………………………………………… 8 5.2树立低碳观念，打造低碳企业形象……………………………………………………… 8 5.3生产环节要尽量做到低碳化……………………………………………………………… 9 5.4灵活运用低碳营销组合策略……………………………………………………………… 9 5.4.1 低碳产品的研发和设计…………………………………………………………… 10 5.4.2 低碳产品的价格策略……………………………………………………………… 11 5.4.3 创新分销渠道策略………………………………………………………………… 11 5.4.4 低碳产品的促销策略……………………………………………………………… 11 6 总结…………………………………………………………………………………………… 12 参考文献………………………………………………………………………………………… 13 致谢……………………………………………………………………………………………… 14 摘要：“哥本哈根”气候大会召开以来，人类开始进入了“低碳”经济时代。在低碳经济背景下，节能环保已成为众多行业发展的基本趋势。这使得与环保关联较强的汽车制造业将面临一场市场营销领域的新变革。营销方式的创新也日渐成为我国汽车制造业能否生存的关键。本文首先对低碳营销的相关理论进行了回顾，阐述了我国汽车制造业开展低碳营销的意义。其次针对对我国汽车制造业的现状，分析探